Un Français à Londres nous présente le marché des RPs en Grande-Bretagne

Dominique Picard est responsable du French Technology Bureau à Londres. A l'occasion de son passage au Sirpresse, il nous a communiqué quelques données clés de l'industrie des Relations Publiques au Royaume Uni

Planète-RP : Bonjour, pouvez-vous nous donner un aperçu du marché des Rps au Royaume-Uni ?

Dominique Picard : C'est un marché de 1,2 milliard de £ au R.U. avec une croissance annuelle de 17%. 30.000 personnes travaillent dans ce secteur. Le R.U. est le second marché au monde derrière les USA. Les RP représentent l'un des 3 principaux choix de carrière des diplômés de l'enseignement supérieur.

Il y a environ 2.800 agences de RP au R.U. Les 150 premières ont un revenu combiné de 600 millions de £. Les 100 plus grandes entreprises britanniques cotées en bourse on une agence de RP qui communique en leur nom. Les 250 premières entreprises dépensent plus d'un million de £ en communication interne.

PRP : Y-a-t-il des secteurs plus gâtés que d'autres ?

DP : Les 5 plus grandes croissances parmi 24 secteurs de l'industrie sont dans l'ordre :

Sports 67%
Chimie et plastique 59%
Gouvernement 51%
Telecom 48%
Associations (carit.) 45%

Les 5 plus grandes baisses parmi 24 secteurs de l'industrie :

e-commerce -205%
IT -190%
Services aux entr -74%
transports -47%
Hôpitaux/voyage -41%

Source: Thomas L.Harris/Impulse Research 2002 Public Relations Client Survey (PR Week 4 October 2002)
Note: The chart shows the top and bottom five of the 24 industries measured

PRP : A qui s'adresser avant de travailler avec une agence sur le territoire britanique ?

DP : Le marché des RP est représenté au R.U. par l'Institute of Public Relations (IPR, www.ipr.org.uk) et par la Public Relations Consultants Association,

L'IPR a été fondé en 1948, et compte, en 2001, 7000 membres (croissance de 10%) et ambitionne de compter 9000 membres en 2004. Ses membres sont des particuliers travaillant dans ce secteur. Un budget de £1.5 million. Il s'autoproclame la plus grande association professionnelle d'Europe dans le secteur des RP. Assez actif sur la scène internationale : membre du CERP (Confédération Européenne des Relations Publiques) et un des membres fondateurs de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management. L'IPR a doublé le nombre de ses membres en 10 ans. 60% sont des femmes (contre 20% en 1987), 40% des membres travaillent en agence, 60% à domicile. Près de la moitié des membres est basée dans le Sud-Est (dont 1/3 à Londres).

La PRCA créée en 1969 représente 70% du secteur au R.U. Ses membres sont les sociétés de consultants qui emploient 6500 personnes et ont un CA de £370 millions/an.

PRP : Et côté presse ?

DP : La presse spécialisée propose 9 titres consacrés aux RP :

- Le plus important : PR Week, hebdo, 17.300 exemplaires
- Creative Business, hebdo
- Corporate Citizenship briefing, bimestriel
- Hollis Sponsorship Newsletter, mensuel sur le secteur du sponsorat
- IPRA Frontline, trimestriel sur les RP
- Profile, mensuel de l'IPR (7000)
- On Target, bimestriel spécialisé dans les RP du secteur médical
- Diary, mensuel (2000) spécialisé dans les RP du secteur de la mode, de la maison
- Education Marketing, 3X an (2000), couvrant les questions de RP dans le secteur éducatif.

PRP : Des adresses ?

DP :

The Institute of Public Relations
The Old Trading House
15 Northburgh Street
London EC1V OPR
Tel 020 7253 5151
Fax 020 7490 0588
Email info@ipr.org.uk - Web: www.ipr.org.uk

Public Relations Consultants Association
Willow House
Willow Place
Victoria
London SW1P 1JH
United Kingdom
Telephone: +44 (0)20 7233 6026
Fax: +44 (0)20 7828 4797
pressoffice@prca.org.uk