RP rime avec Mode à l'agence Morozzo

Les relations presse de mode, sont-elles l'univers impitoyable que le monde des attachées de presse généralistes suppose, ou bien finalement un segment du marché des Rps, pour lequel la passion et les compétences professionnelles font la part entre le bon grain et l'ivraie. Marilyn Morozzo, fondatrice de l'agence éponyme ( le nouveau site morozzo.com sera lancé cette semaine ) nous en explique les bases et les règles.

Planète-RP : Quel est votre parcours ?

Marilyn Morozzo: Après un Bac + 4 à Reims, je me suis inscrite en Journalisme à LILLE, puis finalement de suis rentrée à l'EFAP à Paris. Dîplômée en 1981 en Communication Entreprise, j'ai commencé par faire des études marketing et repositionnement pour le Magazine ELLE aux côtés de Pierre Mauduy.

Un peu journaliste, un peu pigiste, je suis passé au MATIN, à Paris Match, à VSD… Assistante de production pendant un temps, assistante de rédac aussi, je suis rentrée finalement dans le département Direction de la Communication pendant 2 ans., chez Rhône Poulenc. Mon aventure dans le domaine de la presse et de la mode commence chez Christian Dior, puis chez Per Spook. Je m'occupe par la suite des R.P de Créateurs.

C'est en 1990 que j'ai décidé de me lancer et de monter ma structure R.P

PRP : En quoi consiste le travail d'un bureau de presse mode ?

MM : En bref… il faut promouvoir les lignes de produits des marques de vêtements, d'accessoires, de chaussures... auprès de tous les média correspondant à la cible et à l'image des marques qui nous sont confiées . Nous entreprenons des relations permanentes avec tous les médias Français ( magazines - radios - TV - Internet ) en établissant en amont un "plan " presse bien spécifique que nous conseillons à tous nos clients avant de commencer notre mission. Nous observons une veille systématique des plannings rédactionnels pour y adapter notre communication. Présentations des collections en show-room, rendez-vous directement dans les rédactions, déjeuners, organisation d'interviews des dirigeants avec la presse professionnelle et corporate, conférence de presse, voyages de presse, tout est orchestré de manière à faire parler de la marque, à véhiculer son image.

Nos moyens sont divers : du traditionnel dossier de presse ou communiqué, au contact téléphonique, la prise de rendez-vous, mais aussi, et ce depuis peu, le développement d'événements et de partenariats. Notre rôle consiste surtout à créer une synergie entre tous les intervenants afin d'obtenir pour nos clients plus de publications et de résultats dans les médias sans pour autant sur-médiatiser leur marque .

PRP : Quelle importance tient le showroom dans le travail des agences RP Mode ?

MM : Le showroom ou Vestiaire presse est primordial pour toute agence de R.P Mode. Sans les collections de nos clients à l'Agence il nous est impossible de parler des produits aux journalistes de mode . De plus elles souhaitent toujours, et c'est légitime, voir les produits, les toucher et les tester, pour les accessoires par exemple, mais aussi pour les produits plus techniques.

PRP : Les journalistes et la presse "mode" traînent ( peut-être à tort ) la réputation d'être assez "durs" (en comparaison avec d'autres média ). Est ce que cette réputation est justifiée ?

JB : Cette réputation n'est pas justifiée. Les journalistes de mode sont ENORMEMENT sollicité(e)s, tous les jours avec des délais et des moyens par toujours adapté à leur mission. Il est normal qu'ils ou elles soient plus sélectifs et plus rapides dans leur choix de décision de passer une marque plutôt qu'une autre dans leur magazine.

C'est à nous, agence de R.P mode, de les connaître parfaitement depuis de nombreuses années, de connaître aussi leur façon de travailler et de réagir, de connaître leurs goûts, pour anticiper leurs bessoins et donc faciliter au mieux leurs tâches. N'oublions jamais que nous sommes "demandeurs " et qu'ils disposent d'une arme fatale : refuser de passer en presse votre marque ou votre produit si vous n'êtes pas capable de leur démontrer la pertinence d'une info ou d'une marque.

Il faut parler aussi du fait que les journalistes, et principalement les magazines de mode féminine et masculine, ont des impératifs de " remerciement " de leurs annonceurs ! Ce n'est pas une obligation, mais un "remerciement" de fidélité " vers les marques. Cependant il existe quand même "une liberté de la presse "dans les magazines de mode et c'est une excellente chose .

PRP : Quelles qualités sont nécessaires pour réussir dans l'univers des "RP Mode"

MM : De la patience, persévérance, disponibilité, diplomatie et beaucoup d'énergie ! Sentir les nouvelles tendances et toujours anticiper sur les nouvelles directions à prendre au bon moment...

PRP : Pouvez vous citer deuxfacteurs clés au succés de votre travail ?

MM :
Numéro 1 : le Carnet d'adresse… c'est certain !
Numéro 2 : L' anticipation des besoins, le travail en amont justifie les qualités d'une bonne agence de presse

PRP : Vos clients sont-ils organisés en direction de communication comme pour d'autres secteurs ?

MM: Non . La majorité de nos clients sont des marques étrangères, basées dans toute l'Europe ou aux Etats-Unis
Certaines possédent une structure de marketing et de développement de produits interne, mais font appel à nous pour leur communication externe pour la France.

PRP : Quelles marques sont les mieux perçues / structurées dans leur communication dans votre univers...?

MM : Chaque marque a sa propre spécificité. Il n'y en a pas une mieux gérée ou mieux perçue qu'une autre. Dans le milieu de la mode, chaque marque a un univers qui lui appartient. On aurait tendance à croire par exemple que les grosses structures sont mieux gérées que les petites alors que cela n'a rien à voir. Chaque marque est gérée de façon différente, avec sa culture, sa stratégie et sa politique.

PRP : Pouvez vous décrire une opération de com type pour un client ( ex : opération pendant les défilés etc... ) ?

MM : En complément de toutes nos missions de RP dont nous vous avons parlé précédemment, nous proposons régulièrement des opérations de types événementielle. Fin de l'année 2001 nous avons mis en place une opération de communication pour un de nos clients .