LMDB : à mi-chemin entre journalisme et communication

Agence de communication, LMDB-éditorial a la particularité d’être active dans des domaines parfois considérés comme très éloignés. Compétente en communication et relations presse, l’agence est également active dans l’éditorial avec « aVoir-aLire » notamment. Entretien Laurence Morel, directrice associée.

Pouvez-vous nous présenter LMDB-éditorial ?
Nous sommes une jeune agence de communication positionnée sur différents secteurs : les médias, la culture, l’Internet… Elle a été créée par moi-même (issue du secteur de la presse) et Dominique Brunel (issu du monde de l’édition). Nous avons d’abord lancé « aVoir-aLire » de manière bénévole, et nous avons ensuite décidé de créer l’agence LMDB en février 2003.

Qu’est-ce-que « aVoir-aLire » ?
C’est un magazine culturel en ligne qui traite de cinéma, de musique, de bandes-dessinées, de théâtre… Ce site, qui commence à faire sa place sur Internet, est alimenté chaque semaine par une trentaine d’articles. Nous fournissons également du contenu de ce webzine pour M6. « aVoir-aLire » avait donné naissance à un magazine papier gratuit sur Paris mais faute de financement, ce mensuel s’est arrêté après le numéro 2. Nous sommes actuellement en train de réfléchir à un autre projet de magazine qui sortirait au printemps prochain.

L’agence est donc active tant dans le domaine de l’éditorial que de la communication et des relations presse. Comment justifiez-vous cela auprès de vos clients ?
C’est l’équipe de « aVoir-aLire » qui s’occupe du contenu éditorial et ils ont une grande liberté à ce niveau là. L’agence LMDB est quant à elle spécifique à la communication globale (dont les relations presse font partie). Ce sont deux projets qui émanent de chez nous mais qui sont extrêmement bien séparés. Il n’y a aucune interférence entre les deux, et nous ne vendons pas nos clients à l’équipe de « aVoir-aLire ».

Vous vous occupez du magazine Savoir S’enrichir de Paul-Loup Sulitzer. N'est-ce pas une tâche difficile ?
Il est difficile aujourd’hui de lancer un numéro un de presse magazine, vu la crise que traverse la presse. Il est certain que le nom de Paul-Loup Sulitzer a fortement aidé à lancer le magazine. Maintenant, le travail qui suit, c’est un travail sur le fond, sur la promotion et sur les partenariats.

Véronique Durant

En savoir plus :
Visitez le site aVoir-aLire.com

Contact :
LMDB-éditorial
Tél : 01 42 05 46 96