Franck Peyrinaud spécialiste des lancements culturels

Franck Peyrinaud est chargé d'assurer la visibilité médiatique de certains des spectacles les plus attendus de la rentrée Parisienne ( le "c'était Bonaparte" de Robert Hossein et"Nuits de Folies" la nouvelle et excellente revue de Hélène Martini ). Il revient sur son parcours et les ficelles du lancement de spectacles culturels.

Planète-RP : Pouvez vous nous rappeler votre parcours ainsi que votre positionnement actuel ?

Franck Peyrinaud : Comédien au tout début de ma carrière ( mais je suis le seul à le savoir !!!), très vite, voulant rester dans ce milieu et après quelques mois passés à France 3, Jorge Lavelli m'a demandé de m'occuper d'Orphée aux Enfers qu'il montait à l'Espace Cardin.Très vite je me suis occupé de plusieurs théâtres dont le Théâtre Montparnasse... Ma rencontre avec Cameron Macintosh m'a permis de prendre en charge la presse des Misérables à Mogador et de prendre un tournant plus international. Aujourd'hui, j'ai le plaisir de moccuper de "grosses machines" et de spectacles plus intimistes, de varier tous les plaisirs entre les Folies Bergère, le Vieux Colombier ou encore le Palais des Sports où triomphe le Bonaparte de Robert Hossein...

PRP : Comment s'organise le lancement médiatique d'un spectacle de music-hall tel que la dernière revue des Folies ?

FP : Il s'agit dans un premier temps de faire comprendre au public (mais aussi aux professionnels) que les Folies Bergère reviennent à leurs premières amours. Que dix ans après la dernière revue, une nouvelle ère commence avec Nuits de Folies, une revue à grand spectacle, modernisée, dépoussiérée mêlant tradition et modernité. Un spectacle où les nostalgiques de la revue ne seront pas déçus et qui peut accueillir un nouveau public, plus jeune et plus branché. Bref, que l'on peut y venir en famille, entre copains ou en couple.

PRP: Le succès d'un spectacle a t il beaucoup à voir avec l'attaché de presse qui en a la charge ?

FP : J'aimerais le croire mais si un spectacle est bon, le meilleur véhicule de communication est le bouche à oreille. Je ne veux pas minimiser notre action mais rien n'empêchera le succès d'un spectacle si les échos "vécus" sont favorables. A contrario, on a vu des spectacles avec une promotion colossale ne trouvant pas leur public. Alors !

PRP : S'assurer la présence du tout Paris aux générales est-il toujours facteur d'entraînement de la fréquentation ?

FP : Je crois que cela fait plus plaisir à la production et aux attachés de presse qu'au public qui, en fait, ne s'y intéresse pas vraiment. Cela dit cela est flatteur et toujours très agréable de pouvoir accueillir le Tout Paris.Cependant, ce sont généralement des salles plus dures, plus froides, moins généreuses. Pour certains spectacles, c'est un passage obligé. Mais rien ne vaudra jamais une salle avec le "vrai" public, celui qui a payé ses places et qui est impatient de voir le spectacle pour lequel il a déboursé une somme qui devient conséquente.

PRP : Un attaché de presse spécialisé dans les événements culturels se doit il de défendre les mêmes types d'oeuvre ou peut-il jouer l'éclectisme ?

FP : La devise de mon bureau est : Notre spécialité ? Ne pas en avoir ! J'aime pouvoir cotoyer différents milieux, différents types d'artistes. Nous nous occupons aussi bien de théâtre que de comédie musicale, de musique classique que de cirque, de variétés que de ballets classiques. Cette diversité permet un plus grand choix et d'essayer d'avoir les meilleurs spectacles dans tous les domaines.Tous ces milieux nous enrichissent et nous permettent d'apporter du sang neuf et de ne pas s'endormir dans une routine dangereuse dans notre métier.Cela fait marcher la "boîte à idées" et d'aborder chaque spectacle de façon différente, avec des idées plus claires et plus créatives.

PRP : Connaissez vous les méthodes de vos alter-égos à l'étranger et si oui pouvez vous nous citer quelques traits forts ?

FP : Le principal point est que les attachés de presse à l'étranger, à Londresou à NY notamment, sont également chargés de la publicité. Ils sont mensualisés pour la durée du spectacle, contrairement à nous qui recevont une somme forfaitaire. Leurs spectacles durant généralement plus longtemps que les nôtres et ces villes ayant beaucoup moins de théâtres qu'à Paris, ils ont moins de dossiers "en cours". en revanche, leur action est déterminante mais c'est la production qui dessine totalement un plan de bataille. sans une presse favorable, ces spectacles ont très peu de chance de réussir.

PRP : Est-il important d'aimer le spectacle que l'on défend et dans le cas contraire, avez vous déjà repoussé une proposition de promotion d'un spectacle que vous n'aimiez pas ?

FP : Il est essentiel d'aimer ce que l'on fait. Je suis incapable de défendre un artiste que je n'aime pas. Je préfère refuser un dossier plutôt que de m'en occuper contraint et forcé. D'où également ce choix dans la volonté de diversifier nos activités.

PRP : Enfin vers quels genres musicaux et théatraux vont vos goûts personnels ?

FP : Ma grande passion reste la comédie musicale anglo-saxonne. Mais j'ai des goûts très éclectiques. J'ai une passion pour le Cirque, pour le théâtre de qualité et de découverte, pour le ballet... Bref, tous les genres de spectacles me font vibrer à partir du moment où il me donne une émotion.