« Le média TV n'a pas les mêmes attentes que la presse écrite »

Quand on parle de relations avec la presse, on met souvent les journalistes dans le même sac. Pourtant, de plus en plus, les agences de RP créent des pôles spécifiques en fonction des supports ou des médias pour lesquels ces journalistes travaillent, histoire de coller aux besoins. La télévision n'y échappe pas et fait  l'objet d'une attention de plus en plus particulière depuis quelques temps de la part des professionnels des RP. Véronique Bourgeois, directrice de clientèle du département Relations Publiques de Brainstorming, une agence qui a son pôle TV, nous en parle.

Pourquoi avoir décidé de créer un service dédié au média TV ?
Quand on prend en charge des relations presse, quel que soit le sujet, il est très difficile d'obtenir des retombées presse en télévision. Ce média n'a pas les mêmes besoins, ni les mêmes attentes que pour la presse écrite. L'idée est née quand on a travaillé avec le skieur français Jean-Pierre Vidal, médaille d'or aux Jeux olympiques de Salt Lake City en 2002. Au lieu d'avoir à faire à des relations presse classiques, tous les médias ont voulu des images. Malheureusement, nous n'avions pas prévu cela et ces médias ont tous diffusé les mêmes images. C'est vraiment à ce moment-là qu'est née la réflexion de proposer des services de RP dédiés au média TV.

Quel est la différence avec des RP classiques ?
Il y a d'abord la notion de délai. Il faut être hyper réactifs, surtout dans les télévisions nationales. Et puis il faut aussi une bonne connaissance des réseaux et des cercles de « décisions des sujets ». Pour rebondir sur un thème, il faut connaître les bonnes personnes et pouvoir les contacter rapidement.

Comment travaillez-vous ?
Nous concevons un dossier de presse qui est propre aux TV et qui comprend de l'information texte et de l'information image. Brainstorming a un rôle de stratégie et de conseil. Nos partenaires s'occupent, eux, de la réalisation technique. Nous proposons donc aux médias des images brutes, des rushes, des choses non-abouties avec lesquels ils peuvent réaliser un montage. Les TV locales on souvent besoin d'images. Dans le cas des télévisions nationales, ces rushes peuvent simplement leur donner des idées pour envoyer une équipe sur place.

Quelle différence y a-t-il avec le film d'entreprise ?
Dans son message et son positionnement, le film institutionnel est déjà délimité. Nous proposons uniquement des images non montées. Le film d'entreprise est trop long et il n'a pas la même vocation.

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