Information Presse & Communication lance un outil d'auto évaluation des retombées de presse

Information Presse & Communication est une des grandes organisations professionnelles du secteur des Relations Presse. Cette association regroupe aujourd'hui quelque 300 pros de la communication.  Elle organise très couramment des petits-déjeuners rencontre avec des médias. Rencontre avec Muriel Nicolas, chargée de communication de l’association.


Pouvez-nous nous présenter brièvement votre association et ses objectifs ? 
L’association a une particularité : elle est la seule à regrouper les métiers de relations presse sous toutes ses formes : autant en entreprise, qu’en indépendant ou en agence. 
Nous souhaitons favoriser le rapprochement des professionnels de RP et des médias. En cours de l’année nous organisons entre une vingtaine et une trentaine de petits déjeuners médias. Un autre de nos objectifs est aussi d’être à l’écoute de la profession pour réfléchir à des outils susceptibles de mieux comprendre le rôle et l’impact de notre travail. 

Pouvez-vous nous citer un exemple d’outil ? 
Nous allons lancer un outil d’auto évaluation des retombées de presse. Cet outil sera présenté à nos membres le 13 décembre. Nous avons réuni dix critères pertinents que les clients peuvent attendre d’une campagne de RP. Sur base de ces critères, nous avons établi une grille d’auto évaluation qui permet une lecture extrêmement simple et immédiate des retombées de presse. L’objectif est que cet outil soit une base commune à l’ensemble des professionnels du secteur. Le Synap et le Syntec RP lui ont réservé un accueil extrêmement favorable. Ce outil a été développé en partenariat avec Occurrence.

Est-ce que cet outil d’évaluation ne risque pas de pousser encore plus la rémunération à la performance que certaines agences pratiques ? 
Le code d’Athènes interdit la rémunération à la performance. Les professionnels des RP ne peuvent être rémunérés qu’en honoraires. Les agences et les indépendants qui acceptent le paiement à l’efficacité se mettent donc hors la loi.