Le Synap tire son Polaroïd des relations presse

Le Synap a lancé il y a plusieurs mois sa grande enquête sur le métier des relations presse en collaboration avec Categorynet.com et la société Infusion. Il annonce aujourd’hui les résultats officiels de cette enquête, proposée dans un premier temps par Internet (sur le site du Synap) et dans un second temps par téléphone (sondage téléphonique réalisé par Infusion). La participation était ouverte à tous les professionnels, qu’ils soient membres ou non du Synap.  Cette enquête s’inscrit dans la continuité du travail commencé par l’Observatoire des Relations Publiques initié par Michel Tirard dans le cadre du salon Sipresse. Comme l’explique Catherine Dedieu-Lugat du Synap, « Lorsque le Sirpresse s’est arrêté, nous avons pris le relais de cet observatoire. Via cette étude, nous voulons proposer un instantané de la profession et du secteur des relations presse, de ses pratiques, de ses tarifs, etc. »

Peu de retours

Premier constat : peu de professionnels ont répondu au questionnaire. Le Synap a contacté quelque 3.400 professionnels par email. L’appel à participation a été massivement relayé par Categorynet.com. Au final, seul un total de 218 questionnaires ont été intégralement complétés. Un taux de retour relativement faible que Catherine Dedieu-Lugat explique de différentes façons : « Le questionnaire était très long. Il fallait près de 20 minutes pour en faire le tour. Il faut également reconnaître le manque d’anonymat du questionnaire, qui a pu poser problème à certains. Nous posions en effet des questions précises sur les budgets ou sur des données relatives à chaque société. Cela a pu effrayer certains professionnels. »

Les RP montent en grade

Categorynet.com reviendra plus longuement sur les résultats de cette enquête dans les semaines à venir. Le Synap tire cependant plusieurs enseignements de cette enquête, qui confirme notamment une particularité déjà connue : la très faible appartenance aux associations professionnelles. Un point sans équivoque qui vaut pour toutes les association professionnelles.

Par contre, et c’est une bonne nouvelle, les tendances montrent clairement que les relations publiques ne sont plus les parents pauvres dans les budgets communication des entreprises : «Les relations presse ont vraiment pris du galon. Les budgets consacrés par les entreprises aux RP ne sont pas négligeable : 42% des campagnes RP grand public ont ainsi un coût qui oscille entre 15.000 et 30.000 € ». Mais plus qu’une valorisation financière, c’est l’image de la profession qui a aussi évoluée. « Les clients reconnaissent avec une écrasante majorité l’intérêt des opérations de relations presse. Les annonceurs connaissent également de mieux en mieux le métier de RP et ses pratiques ».

Un futur rendez-vous des RP ?

Cette enquête appelle le Synap à bien des projets. Notamment celui de se recentrer encore plus sur son rôle de syndicat. « Nous sommes le seul syndicat officiel du métier d’attaché de presse. Nous voulons nous renforcer dans notre rôle de syndicat, encadrer et conseiller nos membres et les annonceurs. A terme, nous voulons avoir voix au chapitre sur la plupart des aspects du métier. Par exemple, nous travaillons activement à ce que nous obtenions un droit de regard sur les formations aux relations publiques ». Mais ce n’est qu’un objectif parmi d’autres du syndicat qui envisage également de lancer une grande rencontre de la profession. « Il n’y a plus de rendez-vous officiel de la profession. Nous sentons le besoin d’un rassemblement des professionnels des RP. Nous avions organisé une telle rencontre il y a 13 ans, et celle-ci avait connu un vif succès. Le but de cette future manifestation est évidemment de réfléchir au métier mais aussi de créer des ponts avec les journalistes. Mais un tel rassemblement ne pourra se faire sans la participation active de toutes les associations du secteur ». L’appel est lancé.

Lire les résultats de l’enquête sur le site du Synap