L’Argus de la presse a lancé le concept Culture RP, dont l’objectif est de dynamiser l’image des relations presse en France et d'en stimuler l’usage.
Le point de départ de ce programme a été le lancement d’un Livre Blanc « Veille et études médias, au cœur des stratégies de communication » en 2006 et la mise en place de baromètres médias (écogestes, automobile…). A cela s’ajoute une série d’études visant à crédibiliser les relations presse et à repositionner ce canal au cœur des stratégies de l’entreprise.
Les relations presse vues par les responsables marketing
Une première étude* auprès des responsables marketing confirme la tendance avancée et appuie notre démarche.
Le score de satisfaction globale vis à vis des RP est de 88% sur cette cible et les RP sont jugées comme étant utiles et efficaces pour 93% d'entre eux.
Pour autant, les chiffres encourageants en terme de satisfaction globale ne reflètent pas un usage affirmé et généralisé des RP par rapport à la publicité au sein des entreprises.
D’après le bilan d’image réalisé, les actions prioritaires à mettre en avant pour générer une plus grande utilisation des RP par les responsables marketing concernent la capacité à développer l’image et à augmenter la notoriété des produits ou services.
L’influence des relations presse sur les comportements d'achat
Afin de confirmer l’efficacité des relations presse, des études complémentaires* ont été menées sur un échantillon représentatif de la population pour évaluer l’influence des relations presse sur les comportements d’achat.
Les articles de presse provoquent des intentions similaires chez les lecteurs : ils leurs permettent d’en parler, leur donnent envie d’en savoir plus, de conseiller leur entourage et aucun des articles ne semble être oublié après lecture.
68% des personnes interrogées estiment que les avis de journalistes sont plus utiles que la publicité pour s'informer sur les produits et les marques. 57% déclarent avoir envie d'acheter un produit après avoir lu un article de presse s'y rapportant.
76 % des lecteurs déclarent avoir déjà acheté un produit ou service après en avoir entendu parler dans les médias. A noter que les produits High Tech et culturels représentent les principaux domaines d’achats directement liés au traitement médiatique.
Autant de données qui attestent de l'importance croissante à accorder aux relations presse et du crédit que peuvent en tirer les entreprises dans leur communication.
Il apparaît que les Français ont une relation saine avec les RP et leur accordent un vrai crédit, contrairement à la publicité. Les RP jouent donc un vrai rôle informatif dans les processus décisionnels des consommateurs, voire celui de caution pour certains achats.
Spécialiste de la veille et des études médias, l'Argus de la presse poursuit l'objectif de valoriser la dimension stratégique des RP.
* Etudes récemment menées par l’Institut de sondages Opinion Way et par la cellule Urban Panel du quotidien 20 Minutes.
Plus d'infos :
L’Argus de la presse assure la veille de 10 000 publications, 141 radios & TV nationales et régionales et 3500 sites web et blogs. Au-delà de la surveillance des retombées, l’Argus accompagne les entreprises dans leur volonté de mesurer leur visibilité dans les médias et d’identifier leurs problématiques d'image.
L’Argus de la presse propose à ses clients une démarche structurée autour de trois pôles stratégiques : veille, revue de presse et études médias.
L’Argus de la presse s’inscrit au cœur des problématiques de communication et souhaite contribuer activement au développement de la culture RP.
Lire l'interview de Nicolas Jaunet sur le lancement de Culture RP (août 2007)
Voir la fiche de l'Argus de la presse sur Categorynet.com
[D'après un communiqué de L’Argus de la presse ]
jeudi, octobre 13, 2011 at 9:00 AM 
Au sommaire de Culture RP n°13, lettre d'information de l'Argus de la Presse, du mois d'octobre 2011, on retrouve: