TNS Sofres lance FutureView

Un nouveau modèle exclusif permettant d’identifier les Future Shapers: ces nouveaux consommateurs qui feront l’avenir d’un produit ou d’un marché

TNS Sofres, leader français des études marketing et d’opinion, lance FutureView™, un nouveau modèle d’études qui identifie les «Future Shapers». Architectes du futur, ce sont des clients ou consommateurs qui adoptent rapidement une nouvelle marque ou un nouveau produit, et qui s’en font les ambassadeurs auprès du grand public. A l’heure où le consommateur est de plus en plus influent, TNS Sofres permet aux annonceurs d’identifier ces Future Shapers sur leur marché et d’avoir ainsi toutes les cartes en main pour préparer l’avenir.

Les «Early Adopters» sont morts…. Vive les Future Shapers! A l’inverse des «Early adopters», qui papillonnent et abandonnent souvent rapidement un nouveau produit au profit de la nouveauté suivante, les Future Shapers s’inscrivent dans la durée lorsqu’ils achètent un nouveau produit ou adhèrent à un nouveau comportement, et incitent le grand public à faire de même. Ainsi, TNS a observé que les Future Shapers sont 51% plus enclins que les «Early Adopters» à opter pour un nouveau produit dans la durée et à le conseiller à leur entourage, favorisant ainsi le buzz positif. Mais au-delà de leur engagement, Les Future Shapers se définissent aussi comme de nouveaux consommateurs dont le point de vue les place à l’avant-garde de macro-tendances de fond. Au final, les Future Shapers agissent comme les moteurs de la croissance d’une marque, tant par leur nombre que par la rentabilité qu’ils génèrent individuellement. L’approche Futureview, développée par TNS permet de suivre ces individus, une véritable cible de choix pour les marketeurs.

FutureView™ : une solution pour identifier ces nouveaux consommateurs TNS a mis au point une approche– FutureView™ – qui permet d’identifier les Futures Shapers. Ces derniers se distinguent par les valeurs et comportements suivants :

- Ils s’attachent à l’authenticité dans tout ce qu’ils achètent ou essayent; - Ils sont bien informés et impliqués par rapport aux produits, services et marques; - Ils se comportent comme des individus, faisant les choses à leur manière et attendent des entreprises qu’elles fassent de même; - Ils ont peu de temps disponible; - Ils sont socialement responsables et exercent une conscience éthique dans leurs choix; - Ils sont curieux, ouverts et réceptifs aux idées nouvelles; - Ils portent la bonne parole.

Un modèle sur-mesure pour anticiper et élaborer des stratégies adaptées FutureView™ s’utilise pour toute décision tactique ou stratégique et à quelque niveau que ce soit, partout où il est nécessaire d’obtenir une perspective d’avenir:

- Quels segments du marché sont les plus prometteurs ? - Quelle marque, au sein d’une même entreprise, recèle le plus fort potentiel de développement? - Quels besoins vont monter en puissance dans le futur ? - Quel(s) concept(s), Quelle(s) publicité(s) sont le plus en phase avec les tendances à venir?

«Les Future Shapers ont le pouvoir d’influer sur la réussite d’un produit ou d’une marque. Il est donc aujourd’hui déterminant pour une marque de se rallier les Future Shapers et de veiller à ce qu’ils disent du marché, des produits, de leur image et de leur communication », précise Fabrice Billard, Directeur Segmentation et Positionnement de TNS Sofres.

Plus d'infos:
Leader français et référence des études marketing et d’opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS, 2ème acteur mondial du marché et n°1 mondial des études ad hoc. Nous proposons une gamme de prestations d’études, ad hoc ou collectives, autour de 5 spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, innovation, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L’ensemble de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d’experts dédiés à certains marchés ou clients. TNS est présent dans 70 pays dans le cadre d’un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100 pays. www.tns-sofres.com 

[Source TNS ]