Intégrer le développement durable dans sa stratégie de communication

L’agence M&C, créée en 2002 par Cyrille Souche, propose aux entreprises des conseils en communication orientés vers le développement durable. L’objectif : trouver un juste milieu entre développement de l’entreprise et responsabilité environnementale, rentabilité économique et valeurs éthiques.

Cyrille Souche, pouvez-vous retracer en quelques mots l'histoire de votre agence ? Pourquoi s'orienter développement durable ?

A 18 ans, j’ai créé une agence de communication événementielle sur Avignon. Après 15 ans d’expérience des médias et de la communication, j’ai aujourd’hui la certitude que communiquer est bien pour moi un métier passion et une véritable vocation. J’ai aussi constaté que dans toute entreprise, la communication peut être à la fois la cause de conflits mais aussi la solution pour les résoudre, pour peu bien sûr que la caricature publicitaire et les campagnes de désinformation cèdent la place à une communication responsable. Le concept de « développement durable » permet de réconcilier rentabilité économique avec équité sociale et responsabilité environnementale. C’est pour remettre la communication au service de la véritable performance globale et durable de toute entreprise que j’ai décidé de fonder M&C – Durable.

Comment les entreprises avec lesquelles vous travaillez intègrent le développement durable dans leur stratégie de communication ?

Le développement durable est un chemin de progrès. C’est en choisissant « l’humain comme unique point commun » que toute entreprise peut intégrer le développement durable dans sa stratégie de communication. Qu’il s’agisse d’une fédération d’associations départementales, d’une collectivité locale, d’une ONG Slovaque, d’un artisan ou d’un chef d’entreprise, nos solutions s’adaptent aux besoins de celles et ceux qui nous consultent : conseil, formation, création, édition… Plus de 50 consultants et experts, tous partenaires de M&C – Durable, nous permettent de répondre à toutes les demandes. Les mentalités changent progressivement et nos efforts d’information et de sensibilisation commencent à porter leurs fruits.

Vous êtes situé à Avignon. Est-ce un choix ? Vous êtes loin du cycle professionnel de la capitale ? Souffrez-vous de cet éloignement ?

S’installer au cœur d’Avignon, ville où je suis né, est un choix stratégique. Nous croyons que le développement durable doit incarner sa vision globale dans des actions locales pour trouver sa véritable légitimité. C’est pourquoi nous avons choisit de nous installer en région où les conventions, discours et autres rapports qui se multiplient à Paris ne suffisent pas. Seuls les actes et les résultats comptent. Et puis je connais plus de professionnels installés à Paris qui rêvent de descendre un jour travailler en Provence que le contraire !

Pouvez-vous nous faire part d'une opération réussie que vous auriez menée pour un de vos clients ?

Nous venons tout récemment d’aider un artisan à créer une entreprise responsable engagée sur la voie du développement durable. Cette nouvelle entreprise, France-Spiruline sarl, réunit 12 associés dont le producteur de la spiruline (matière première végétale naturelle et renouvelable). C’est une opération réussie dans la mesure où elle a permis de concilier les intérêts de toutes les parties prenantes et c’est aussi le début d’une nouvelle entreprise dont la communication responsable, confiée à l’Agence M&C, servira non seulement la rentabilité économique mais aussi l’équité sociale.

Quels sont les médias que vous référenceriez à nos lecteurs sur le sujet du développement durable ?

Sans hésiter : Valeurs Vertes, le Magazine du Développement Durable. C’est le seul véritable lien entre les acteurs et décideurs économiques, sociaux ou environnementaux, qu’ils soient politiques, industriels ou scientifiques. Légitime sur le sujet par son expérience, ce magazine est aussi une source d’information fiable par son indépendance éditoriale et financière.

M&C – Durable : www.mc-durable.com
Contact : agence@mc-durable.com