10 ans de relations presse
jeudi, janvier 27, 2005 at 9:22 PM L'agence Mediasoft Communications, spécialisée dans les NTIC, vient de fêter ses 10 ans. L'occasion de voir avec Emmanuelle Bureau du Colombier, qui a rejoint l'agence en juin dernier, comment se porte le marché des relations presse aujourd'hui.
Quel regard portez-vous sur l'évolution du marché des RP depuis une décennie ?
Le marché évolue dans le bon sens. Je pense que les relations presse ont acquis leurs lettres de noblesse, alors qu'avant, ce secteur était un peu le parent pauvre de la communication à côté de la publicité ou de l'évènementiel. La dernière crise, qui a empêché les entreprises d'investir dans la publicité, a fait redécouvrir les relations publiques, une technique qui reste très rentable. On observe, depuis un peu moins d'un an, que beaucoup d'entreprises réfléchissent à investir dans les relations publiques. La croissance attendue n'est pas encore là car celles-ci réservent encore leurs décisions, mais cela commence à se développer. J'ai un regret, par contre : il y a encore un véritable cloisonnement entre les différents secteurs de la communication. Il y a encore peu d'entreprises qui ont une véritable cellule intégrée.
L'essor d'Internet a-t-il modifié la pratique des RP ?
Internet a permis de gagner en productivité, c'est certain. C'est un moyen qui permet de gérer certaines tâches plus facilement mais également de développer la créativité. Mais il y a encore beaucoup de questions à poser. Aujourd'hui, par exemple, l'essor des blogs fait réfléchir agences comme annonceurs.
Mediasoft Communications fait partie du réseau Media XL Group. L'avenir des relations presse est-il tourné vers la création de ces réseaux internationaux d'agences ?
Les relations presse sont une technique vraiment locale. Les besoins des journalistes, les marchés, les produits sont très différents d'un pays à l'autre. Certains clients préfèrent faire appel à un réseau d'agences afin d'éviter de travailler avec une dizaine d'agences différentes. Maintenant, je pense qu'il y a de la place pour tout le monde : grands groupes, petits réseaux, ou petites agences.
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