L’Argus de la presse, société active dans la veille de presse, développe le concept “CultureRP”. Une sorte de philosophie pour redorer et dynamiser les Relations presse en France. Explications par Nicolas Jaunet, directeur de la communication et du marketing à l’Argus de la presse.
Nicolas, l'Argus de la Presse lance le concept CultureRP. Pouvez-vous nous en dire plus sur cette mouvance ?
Le concept CultureRP tend à mettre en avant la nouvelle dynamique des RP en France et à faire prendre conscience aux entreprises de l'intérêt d'intégrer les RP et l'analyse de ces RP dans leurs stratégies d'image et de développement. Les relations presse sont aujourd’hui au service de la stratégie de l'entreprise. L'objectif de ce mouvement est donc de valoriser le potentiel offert par les relations presse et de doper l'image des RP au regard des directions stratégiques de l'entreprise.
Le point de départ de ce programme est notre livre blanc sur la veille et les études médias, suivi de différentes études (« les RP vus par le marketing », « l'influence des contenu rédactionnels sur les comportements d'achat » etc.), de baromètres média et de conférences d'information vers un public ciblé.
Le SYNAP, via une étude récente, estime que les RP ne sont plus les parents pauvres des budgets communication. Vous ne semblez pas de cette avis ?
Je partage cet avis mais la montée en puissance et le renouveau des RP sont encore récents en France. Même si les entreprises consacrent un budget croissant aux RP depuis 2005, il ne faut pas se satisfaire de cet état de fait. Avec l'accélération de la circulation de l'information, jamais les conditions n'avaient été à ce point réunies pour faciliter la coopération entre les professionnels de la publicité, du marketing, de la promotion et des relations publiques. Certaines entreprises ont d'ores et déjà compris et intégré l'intérêt d'associer leur stratégie RP à leur stratégie marketing. A cela s'ajoute que les relations presse sont devenues une discipline rigoureuse dont on peut évaluer les effets avec une grande précision. Les entreprises veulent, et doivent, développer le rôle des RP car elles sont conscientes que stratégie média et marketing de l'information sont aujourd'hui de puissants levier de développement.
Comment se positionne votre société de veille par rapport aux blogs et aux éditions online. Pressindex,votre concurrent, investit pas mal dans les kiosques en ligne. Quelle est votre position à ce sujet ?
Nous surveillons actuellement 500 blogs, choisis en fonction de leur mise à jour, de leur influence et de la pertinence du contenu rédactionnel. Contrairement à certains de nos concurrents, nous prenons le parti de la sélectivité. Notre propos n'est pas d'assurer la veille de 10 000 blogs pour servir à nos clients une information non qualifiée. Cependant, nous étudions les moyens qui nous permettraient dans l'avenir d'exploiter utilement cette masse de contenus dispersés, à faible valeur informationnelle unitaire.
Dans notre politique de développement active, il ne nous apparaît pas pertinent d'enrichir notre offre d'un kiosque numérique. L'ajout de ce service à notre catalogue actuel ne répond pas aux attentes de notre marché, essentiellement professionnel.
Le degré d'exigence des professionnels de la communication, via la nouvelle dynamique des RP, est élevé. Nous devons donc nous adapter et concentrer notre effort sur notre savoir-faire en terme de veille et d'études médias. Il est donc essentiel pour nous d'optimiser notre offre en proposant des solutions multimédias pertinentes à cette cible.
Par ailleurs, nous souhaitons proposer de nouvelles solutions en terme de veille correspondant aux besoins d'une cible élargie dans l'entreprise.
Plus d’infos :
http://www.argus-presse.fr/
jeudi, novembre 19, 2009 at 5:32 PM 
Argus de la presseDu 5 au 13 décembre, Porte de Versailles, pour la première fois l’Argus de la presse s’associe au Nautic, Salon nautique de Paris, le rendez-vous incontournable des passionnés de la mer. A cette occasion, l’Argus de la presse met son expertise au service de cet univers.