On va vous faire bouffer des RP !

Dioxine, vache folle,… Les dernières crises alimentaires ont rendu les consommateurs méfiants. Conséquence : les marques se sont vues contraintes de communiquer davantage et de manière encore plus crédible. Deux nutritionnistes ont lancé l’agence Prunelle il y a 18 mois, pour apporter aux entreprises leur expertise dans ce domaine et leur expérience en communication. Isabelle Rigaud répond à nos questions.

Votre agence est spécialisée en communication nutritionnelle. Pourquoi ce choix ?
L’agence Prunelle a été créée il y a 18 mois par Patricia Boulos et moi-même, toutes les deux nutritionnistes de formation. Pendant 10 ans, nous avons créé et dirigé le service de recherche et de communication chez l’annonceur. Pour nous, la nutrition est essentielle pour les consommateurs, qui ont de plus en plus d’attentes. Avant, les marques trouvaient des produits qui ne faisaient pas de mal à ces consommateurs. Aujourd’hui, on est dans un tout autre registre : celui de la prévention. Avec les dernières crises alimentaires, les marques doivent donner des informations fiables et adopter une stratégie de communication en nutrition qui va aider ces consommateurs à devenir acteurs de leur santé.

Se spécialiser dans un domaine comme celui-là, est-ce viable économiquement ?
C’est tout à fait viable, heureusement. Du point de vue de l’annonceur, la nutrition est partout, c’est incontournable. Les marques ont commencé à communiquer de plus en plus, c’est un créneau en pleine évolution.
La nutrition est également une science nouvelle et les connaissances changent. Une agence qui serait positionnée globalement ne pourrait pas suivre cette science. Bien sûr, nous ne pouvons pas travailler avec des marques concurrentes mais c’est pareil pour les autres agences. Nous n’avons pas plus de limites.

Quelles sont les différentes activités de l’agence ?
Nous intervenons à plusieurs niveaux. En tant qu’expertes en nutrition, nous accompagnons les équipes de marketing en vulgarisant le discours scientifique. Nous accompagnons également les équipes de nutrition au niveau de l’annonceur. Et nous gérons les relations presse et relations publiques des marques ainsi que la promotion et la publicité. Nous sommes là pour aider les publicitaires à mieux comprendre cette science. Car ce qui peut être très difficile dans ce domaine, c’est qu’un mot peut changer tout le sens d’un message.

Véronique Durant

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