La proactivité en RP, une solution à l’engorgement des rédactions
jeudi, octobre 30, 2003 at 4:40 PM De plus en plus d’agences de communication et de relations presse se spécialisent en nouvelles technologies. Un domaine alléchant (car en pleine expansion), certes, mais les difficultés sont multiples, tant pour les journalistes que pour les attachés de presse qui se frottent à cet univers. Jean-Marc Cornille, qui dirige Pertinence Communication (agence spécialisée dans les high-tech) nous propose sa conception des relations presse, qui semble être amenée à se développer de plus en plus. Les nouvelles technologies, qui représentent un pourcentage non-négligeable des communiqués de presse qui transitent chaque jour, en font grimacer plus d’un par leur complexité. Il est donc nécessaire, selon Jean-Marc Cornille, d’améliorer la compréhension de l’information. « Nous assistons aujourd’hui à un développement considérable de l’activité des relations presse aux dépens de la publicité, ce qui conduit à un encombrement des rédactions. La seule manière pour sortir du lot, c’est d’être proactif. C’est-à-dire proposer des sujets aux médias, et faire reconnaître l’expertise de l’entreprise dans un domaine particulier ».
Conséquence directe de cette proactivité, selon Jean-Marc Cornille : l’émergence d’une nouvelle conception du métier d’attaché de presse. « Il faut faire comprendre aux entreprises qu’elles ont des histoires à raconter ». Cette conception du métier amène Pertinence Communication non pas à se contenter de diffuser l’information mais à développer des relations privilégiées avec les journalistes qui se traduisent par des contacts très personnalisés. « En termes de retombées pour le client, cela peut durer deux ans ». Jean-Marc Cornille souligne que le profil de l’attaché de presse « diffuseur » est en train de mourir, même s’il avoue qu’ils ne sont pas très nombreux à se positionner en terme de proactivité. « Cette nouvelle compréhension du métier aboutit à la réussite suprême. Nous aurons réussi le jour où les journalistes n’auront plus besoin de nous ».
Véronique Durant
Pertinence Communication est une agence de communication globale spécialisée dans les nouvelles technologies. Elle a été créée en 1993 par Jean-Marc Cornille et Fabienne Yvonnou.
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