Reciprok : une agence de communication multi-services orientée web

Début de cette année, l'agence LMDB s'est métamorphosée en une toute nouvelle structure : nouveau look, nouveau nom, nouveaux services. LMDB n'est plus, bienvenue à Reciprok, l'agence de communication orientée web. Laurence Morel-Seguy, directrice associée de l'agence, nous éclaire sur cette mutation.

L'agence LMDB Editorial a changé complètement d'identité. Tant le nom que les visuels (nouveau site, ...). Pourquoi ce changement de nom ?
Depuis sa création en 2003, LMDB éditorial a beaucoup changé... La dimension éditoriale de l'agence (rédaction de contenu) n'existe quasiment plus aujourd'hui. De plus, nous avons accueilli en 2005 un nouvel associé, Eloi Choplin et comme l'acronyme "LMDB" correspondait aux initiales des noms des associés fondateurs (Laurence Morel et Dominique Brunel), cela perdait toute pertinence.
Nous voulions un nom plus court, mémorisable rapidement, qui évoque un vrai rapport humain. Reciprok s'est imposé très rapidement et correspond à ce que nous voulons transmettre... Je crois que le nom parle de lui-même. Ce changement de nom nous a naturellement poussés à refondre entièrement notre identité graphique et donc notre site. Nous avons voulu un site qui tienne en une page et qui dise l'essentiel.

Aujourd'hui quelles sont les compétences et les services proposés par votre agence ?
Aujourd'hui, l'agence Reciprok se positionne comme une agence de communication orientée web. Cela signifie que nous avons quatre champs d'intervention : un champs conseil et réflexion stratégique, un pôle promotion-partenariat, un studio de création intégré, et un pôle développement (développement open source uniquement).
L'équipe aujourd'hui comprend 10 personnes. Et nous accueillerons à partir de septembre une nouvelle directrice opérationnelle, Aurélie Fossey, qui vient du groupe M6.

Vous éditez également d'autres sites, comme Bedeo. Ce sont des commandes de clients ou des projets propres à l'agence ? Comment financez-vous ces sites ?
En effet, c'est une particularité de notre agence : nous sommes tout à fait à l'aise dans notre rôle de prestataire, mais nous apprécions également initier des projets propres, de façon indépendante et qui en même temps peuvent nous servir de laboratoire pour nos différents métiers.
Bedeo.fr est le premier portail professionnel généraliste consacré à la bande dessinée. Notre modèle est simple : devenir le portail de référence de la BD ! Il est édité par Bedeo SARL, qui utilise les services de Reciprok comme n'importe quel autre client de l'agence. Il se trouve juste que les 3 associés de Reciprok sont également associés de Bedeo.fr (SARL au capital de 50 000 €). Les 3 autres associés de Bedeo proviennent de l'hébergeur Nexen Services (Groupe Alter Way).
Nous finançons Bedeo.fr par la vente de contenu, d'espaces publicitaires et la promotion éditoriale (ce que nous appelons les minis sites événementiels). Nous avons créé au mois de janvier BedeoTV qui est la première web TV sur la bande dessinée.
En dehors de bedeo.fr, nous détenons également avoir-alire.com, un site consacré au cinéma, qui regroupe des rédacteurs dans le cadre d'une association loi 1901. La structure du site en revanche appartient à l'agence Reciprok.

Plus d'infos: 
http://www.reciprok.fr

LMDB : à mi-chemin entre journalisme et communication

Agence de communication, LMDB-éditorial a la particularité d’être active dans des domaines parfois considérés comme très éloignés. Compétente en communication et relations presse, l’agence est également active dans l’éditorial avec « aVoir-aLire » notamment. Entretien Laurence Morel, directrice associée.

Pouvez-vous nous présenter LMDB-éditorial ?
Nous sommes une jeune agence de communication positionnée sur différents secteurs : les médias, la culture, l’Internet… Elle a été créée par moi-même (issue du secteur de la presse) et Dominique Brunel (issu du monde de l’édition). Nous avons d’abord lancé « aVoir-aLire » de manière bénévole, et nous avons ensuite décidé de créer l’agence LMDB en février 2003.

Qu’est-ce-que « aVoir-aLire » ?
C’est un magazine culturel en ligne qui traite de cinéma, de musique, de bandes-dessinées, de théâtre… Ce site, qui commence à faire sa place sur Internet, est alimenté chaque semaine par une trentaine d’articles. Nous fournissons également du contenu de ce webzine pour M6. « aVoir-aLire » avait donné naissance à un magazine papier gratuit sur Paris mais faute de financement, ce mensuel s’est arrêté après le numéro 2. Nous sommes actuellement en train de réfléchir à un autre projet de magazine qui sortirait au printemps prochain.

L’agence est donc active tant dans le domaine de l’éditorial que de la communication et des relations presse. Comment justifiez-vous cela auprès de vos clients ?
C’est l’équipe de « aVoir-aLire » qui s’occupe du contenu éditorial et ils ont une grande liberté à ce niveau là. L’agence LMDB est quant à elle spécifique à la communication globale (dont les relations presse font partie). Ce sont deux projets qui émanent de chez nous mais qui sont extrêmement bien séparés. Il n’y a aucune interférence entre les deux, et nous ne vendons pas nos clients à l’équipe de « aVoir-aLire ».

Vous vous occupez du magazine Savoir S’enrichir de Paul-Loup Sulitzer. N'est-ce pas une tâche difficile ?
Il est difficile aujourd’hui de lancer un numéro un de presse magazine, vu la crise que traverse la presse. Il est certain que le nom de Paul-Loup Sulitzer a fortement aidé à lancer le magazine. Maintenant, le travail qui suit, c’est un travail sur le fond, sur la promotion et sur les partenariats.

Véronique Durant

En savoir plus :
Visitez le site aVoir-aLire.com

Contact :
LMDB-éditorial
Tél : 01 42 05 46 96