Non à la rémunération au résultat
mercredi, décembre 1, 2004 at 8:35 PM Facturation en fonction du nombre de retombées presse, du type d'article publié, du support médiatique... la rémunération au résultat fait débat dans la profession. L'association Information Presse & Communication a mené une étude auprès de 150 professionnels. Faut-il s'insurger contre ces pratiques qui mettent en danger la profession d'attaché presse et celle du journaliste ? Réponses avec Muriel Nicolas, membre du Conseil d'Information Presse & Communication.
D'après l'étude menée, 2% des professionnels déclarent pratiquer la rémunération au résultat, ce qui n'est pas énorme. Pourtant, le débat fait rage. Comment l'expliquer ?
Le débat ne fait pas rage, mais il est présent. Ces 2% représentent uniquement les agences qui se font voir dans la presse. Nous, on souhaite expliquer aux entreprises qui consultent les agences que cette rémunération n'est pas légale.
Qu'est-ce qui pousse les agences à pratiquer ce type de rémunération ?
La volonté de gagner des budgets. Elles se rendent compte, en faisant le calcul, qu'elles gagneront beaucoup plus d'argent. Mais est-ce que le service sera de bonne qualité ? Est-ce que la notoriété, la visibilité d'une entreprise passe par le poids ? On peut se poser la question.
A quoi s'exposent les agences ?
Le Code de déontologie de la profession a une valeur morale. Par contre, l'arrêté Peyrefitte de 1964 a une valeur légale. Les agences peuvent s'exposer à quelque chose si un client décide d'arrêter de les payer suite à de mauvais résultats. Une entreprise a fait un procès à une agence en 1995 car cette dernière n'avait pas rempli ses objectifs de résultat. Le juge a tranché en faveur de l'agence, car elle a une obligation de moyens et pas de résultats. Nous ne sommes pas des commerciaux qui plaçont des produits.
Est-ce un danger pour la profession ?
C'est en tout cas une dérive que nous dénonçons. Information Presse & Communication souhaite que ce débat cesse et que les journalistes qui en font l'écho cessent de parler des agences.
En savoir plus :
Consulter le site d'Information Presse & Communication
Consulter le site du SYNAP (Syndicat nationale des attachés de presse)