Euro RSCG C&O et Hopscotch roulent en Harley Davidson

Harley-Davidson confie sa communication et son budget publicitaire à l'agence Euro-RSCG. L'agence Hopscotch est quant à elle en charge des relations presse de la marque en France.

Communiqué d'Euro RSCG

Afin de renouveler son discours et d’accompagner le développement de ses marques Harley-Davidson et Buell sur le marché français, le constructeur a décidé de confier sa stratégie de communication et son budget publicitaire à Euro RSCG C&O.

C’est l’une des plus belles marques au monde. Systématiquement présente dans les sommets du classement Interbrand, la marque Harley-Davidson est universellement connue et reconnue.

Avec plus de 300 000 motos Harley-Davidson et Buell vendues en 2004 et un chiffre d’affaires 2005 supérieur à 5 Milliards d’euros, la Motor Company est également une entreprise leader sur son marché domestique et en plein développement international, notamment en Europe.
Mais au-delà des belles mécaniques, Harley-Davidson est une manière de vivre, une philosophie, que partagent dans le monde entier plus de 900 000 passionnés, membres du H.O.G. (Harley Owners Group).

Harley-Davidson France affiche aujourd’hui un objectif précis : conserver sa clientèle d’adeptes tout en attirant de nouveaux acheteurs autant convaincus par la marque et ses modèles que séduits par l’esprit qu’elle incarne.

« On ne peut pas rêver de travailler pour plus belle marque quand on est publicitaire. On est face à un mythe. Le challenge consiste à diversifier et élargir la clientèle de la marque tout en capitalisant sur ses fondamentaux et en étant capable de nourrir le mythe pour les générations futures », témoigne Jean-Marc Huleux, Partner en charge du budget chez Euro RSCG C&O.

A la suite d’une compétition organisée en décembre 2005, Jean-Luc Mars, Directeur Général d’Harley-Davidson France, et François Tarrou, Directeur Marketing et Communication, ont choisi Euro RSCG C&O parmi les 4 agences en lice. Comme l’explique ce dernier : « Ce qui nous a plu dans l’approche d’Euro RSCG C&O, c’est non seulement leur capacité à appréhender les spécificités consumers de notre marché, mais également leur manière de mettre, d’un point de vue stratégique et créatif, la richesse et le poids d’une marque comme Harley au service de notre ambition de développement ».

Euro RSCG C&O pilotera la stratégie de communication d’Harley-Davidson aux côtés d’Hopscotch, l’agence en charge des relations presse de la marque en France.