Dixxit met ses compétences d’agence éditoriale interactive au service du site bois.com

Le site www.bois.com est l'un des éléments clés de la campagne générique « le bois, c'est essentiel ». A ce titre, l'agence Dixxit l'a conçu au service de la même finalité :augmenter la consommation de bois en France durant les prochaines années. 
Un site au service de la campagne « Le bois c'est essentiel »

 

Le CNDB (Comité National pour le Développement du Bois) et le NTC (Conseil des bois du Nord) conduisent en ce moment sur le territoire français une campagne générique de promotion du bois. Baptisée "Le bois, c'est essentiel", et déployée sur 3 ans (2004 - 2006), cette campagne a pour objectif une augmentation de la consommation de bois de 30% à l'horizon 2010, notamment dans les secteurs de l'aménagement du logement et de la construction.

 

Les études préalables à la campagne ont montré que sur ces deux secteurs, prescripteurs et clients finaux s'accordent sur le fait que le bois est un matériau aimé de tous, très tendance et qui recèle un fort potentiel de développement pour autant que certains freins à son emploi soient levés.

 

L'objectif était de concevoir un site pour relayer la campagne et appuyer le discours promotionnel via une large couverture de la thématique, permettant de décliner l'ensemble des messages sous différentes formes :

*       bousculer les a priori et les idées fausses, pour modifier l'image du bois auprès des consommateurs et prescripteurs

*       changer les comportements

*       augmenter la consommation de bois de 30% à l'horizon 2010, et dynamiser les ventes.

 

« En tant que magazine en ligne, il devait nous apporter également une grande souplesse de réaction face à l'actualité » explique Véronique Fraigneau, Responsable de la communication au CNDB.

 

Une prestation globale, un accompagnement sur la durée

 

L'objectif étant d'explorer tous les questionnements du grand public, il n'était pas concevable de mettre en ligne un site au contenu figé : il devait pouvoir s'enrichir au fur et à mesure. « Le contenu était au centre de notre problématique. Nous voulions traiter en profondeur deux sujets extrêmement vastes : le bois et la forêt », commente Véronique Fraigneau.

 

C'est ainsi que le choix de faire appel à une agence spécialisée dans le contenu éditorial s'est imposé, et Dixxit fut retenue pour la prestation globale qu'elle proposait : l'agence assure aujourd'hui la maîtrise d'œuvre complète du projet, incluant la création de contenu et les mises à jour, l'ergonomie, le graphisme et le développement technique.

 

Une approche 100% éditoriale

 

L'agence Dixxit a identifié deux fonctions distinctes au site www.bois.com :

*       relais direct de la campagne promotionnelle, le site est destiné à informer le grand public et les professionnels sur le bois et ses usages, depuis la gestion durable des forêts jusqu'à la construction et l'aménagement de l'habitat

*       il permet surtout une communication plus large et positive autour du thème global, en offrant une couverture large de la thématique « Bois » : Le bois et l'environnement, les applications du bois, la construction en bois, les prix, l'entretien, la sécurité...

 

Dixxit a appliqué à ce projet de conception de site Web une méthodologie propre, basée sur une approche 100% éditoriale. Le rubriquage et l'ensemble des contenus du site ont donc été développés autour des 3 messages principaux de la campagne :

*       le bois est un matériau moderne

*       le bois est accessible à tous et en tous lieux

*       le bois est le matériau du développement durable.

 

Le projet a nécessité la mise à disposition d'une équipe dédiée et pluridisciplinaire, composée d'un chef de projet éditorial expérimenté, de rédacteurs spécialisés (bois et forêt, décoration et bricolage), de développeurs et de créatifs.

 

Les résultats : une fréquentation record, un excellent référencement

 

Un an après sa mise en ligne, le site tient ses promesses, tant au niveau qualitatif que quantitatif :  

*       600 000 visiteurs uniques comptabilisés mi-2006

*       près de quatre millions de pages vues

*       des internautes qui consultent en moyenne plus de huit pages

*       un temps moyen de visite de près de sept minutes.

 

"Le référencement naturel a également fait l'objet d'une attention particulière, ajoute Cédric Doucet, directeur de projet sur bois.com. Si bien que le mot-clé "bois" affiche le site www.bois.com en 1ère page des trois principaux moteurs de recherche : 1ère position sur MSN Search, 4ème sur Yahoo France et 8ème sur Google".

 

Aujourd'hui, le site est devenu le principal pilier de la campagne, « à tel point que nos derniers spots télé s'appuient entièrement sur lui via la promesse : "le bois répond à tout sur bois.com" », précise Véronique Fraigneau.

 

Un succès, huit facteurs clés 

 

« Pour moi, les points forts de Dixxit, ce sont la méthodologie extrêmement rigoureuse, la transparence des prestations et le respect des plannings », confie Véronique Fraigneau.

Les atouts du projet sont :

*       Un contenu riche, pédagogique et professionnel

*       des mises à jour du site mensuelles d'envergure (une dizaine d'articles par mois)

*       la rédaction adaptée au Web : textes brefs et directs, titres informatifs, vocabulaire accessible

*       hiérarchisation de l'information, niveaux de lecture, liens informatifs

*       la validation des textes "techniques" par un architecte

*       la capacité à transformer les visiteurs drainés par la campagne en véritables internautes impliqués

*       l'optimisation du référencement naturel (contenus textuels, mots clés, url...)

*       une solution technique évolutive qui s'appuie sur des standards ouverts.

 

Quant à l'évolution du site, elle est le fruit d'une collaboration régulière entre Dixxit et toute la filière bois en général : « c'est un travail collaboratif, nous sommes vraiment dans l'échange. C'est très précieux de pouvoir faire évoluer les choses ensemble, que rien ne soit figé » conclut Véronique Fraigneau.

 

A propos de Dixxit

Depuis 1999, Dixxit conseille et accompagne ses clients dans l'élaboration et la refonte de leur politique éditoriale interactive.  L'agence connaît une croissance à 2 chiffres depuis sa naissance (+ 30% en 2003, + 50% en 2004...). 

Ces derniers mois, Dixxit a gagné la confiance de nouveaux grands comptes, tous secteurs confondus (Roche, Ricoh, Boiron, CIDIL, IRSN, Calor, Lissac...), sans oublier le renouvellement de la confiance de ses clients historiques : les marques Seb, Téfal et Rowenta, Fujifilm, Ajilon (Groupe Adecco), Samsung, Microsoft, les filières du Bois française et scandinave, etc. 

(D'après un communiqué de Dixxit)