DDH choisie par une marque nationale leader : Maisons Phénix

Numéro Un de la construction de maisons individuelles en France, Maisons Phénix (Groupe Géoxia), malgré une excellente santé commerciale,  a vu son image pâlir au fil du temps en raison d'une perception de maisons standardisées.

Maisons Phénix a choisi l'agence DDH pour revaloriser cette image et accompagner la commercialisation de deux nouvelles lignes de maisons étonnantes et innovantes, conçues avec l'architecte Jacques Ferrier : idées loft et tri-logis.

Tout en ciblant sa clientèle historique (primo-accédants) par une campagne de publicité déclinée autour de la qualité et mettant en avant les points forts de la marque (la noblesse de l'acier, la modularité intérieure des maisons, la triple certification qualité...), Phénix vise également un public élargi : jeunes citadins "bobos" avec la gamme idées loft, quarantenaires avec familles recomposées, professions libérales ou travailleurs indépendants avec la gamme tri-logis.

DDH s'est vu confier le dispositif complet de communication pour la marque et les nouveaux produits : trois campagnes de pub nationales avec déclinaisons en région, deux événementiels Presse ( 'L'Equipe et les radios généralistes avec Bernard Laporte, sélectionneur de l'équipe de France de rugby + le nouvel Observateur ), la refonte du site internet, une dizaine de nouveaux outils commerciaux pour le réseau des 80 agences, une nouvelle signature... (réalisation du logo : Cent Degrés ).

Les 3 campagnes publicitaires (Mai à Décembre 2006)

·   Campagne Qualité, déclinée sur 7 thèmes pour la revalorisation de l'image de la marque Phénix. Presse immobilière, presse TV, PQR

·   Campagne produit idées loft : Projetez votre vie dans l'espace.
Presse immobilière, éco news, picture, télé, décoration...

·   Campagne produit tri-logis : Enfin une maison qui s'adapte à toutes vos vies. Presse immobilière, éco news, picture, télé, décoration...

Site Internet : www.maisons-phenix.com

(D'après un communiqué de DDH)