Face à la concurrence accrue des rayons puériculture des Grandes et Moyennes Surfaces, le leader de la petite puériculture a voulu renforcer sa visibilité en linéaires. Tigex a souhaité une évolution de son identité visuelle en phase avec l’évolution des codes de la petite puériculture tout en conservant les repères fondateurs pour ses consommateurs.
Brainstorming, qui accompagne Tigex depuis de nombreuses années, signe un nouveau logo, un nouveau claim, des nouveaux packs et de nouvelles annonces presse qui offrent du relief à la présentation des produits Tigex et une nouvelle cohérence identitaire à la marque.
La vie couleur bébé, une philosophie
Résolument typographique, le nouveau logo Tigex affirme la notoriété et la personnalité de la marque en soulignant son caractère discriminant.
La typographie travaillée pour évoquer l’univers de l’enfant se veut moderne et tendance mais également rassurante car toute en rondeur. Le "X" de Tigex qui s’apparente à un papillon offre une note de poésie enfantine tout en douceur.
Le bloc marque quant à lui reste dans la filiation de l’ancien logo avec une base carrée qui s’adoucie en arrondissant ses angles et une couleur plus vive et dynamique. Un nouveau visage qui signe la création d’un véritable logo de marque.
Le nouveau claim « La vie couleur bébé » souligne l’univers haut en couleurs des gammes de produits Tigex dédiées aux enfants de 0 à 3 ans. Une nouvelle dimension empreint de dynamisme et de poésie enfantine qui résonne comme une promesse.
Nouvelle vitrine produits
Les nouveaux packs Tigex présentent un visuel proche
de la marque, grâce à la frimousse joyeuse d’un bébé qui crée rapidement la relation avec le consommateur.
Un vert moderne encadre le logo et le visuel pour mieux
les mettre en avant.
Une vague, affichant les mêmes couleurs que le logo, souligne ce dernier en affirmant la présence et la force de la marque.
Pour se démarquer des packs tout couleur de la concurrence
et pour valoriser davantage les produits, le blanc du façing permet d’offrir une vitrine qui laisse vivre le produit en lui donnant toute son importance.
Enfin, les argumentaires produits mis en avant sont simplifiés
et réorganisés pour optimiser la lisibilité des packs.
Ainsi, avec ce nouveau logo et ces nouveaux packagings, Tigex ancre son univers dans celui de bébé et élève la marque et ses produits à la hauteur de sa position de leader sur le marché.
Un travail d’image, témoin de la modernité de la marque en phase avec les codes des consommateurs, qui offre une meilleure perception des gammes Tigex en linéaires.
Campagne presse nationale et internationale
Les annonces presse destinées à la presse parentale française et européenne mettent en scène quelques produits phares de la nouvelle gamme Tigex et présentent les gammes biberonnerie, allaitement et sécurité. Une double accroche « Approuvé par les mamans », « Adopté par les bébés » aborde les caractéristiques produits à travers les bénéfices consommateurs. Le bloc-marque Tigex exprime le crédo de la marque : « La vie couleur bébé ».
Le nouveau positionnement de la gamme Tigex « testé et approuvé »
S’appuyant sur son panel de 20 000 mamans testeuses, Tigex a soumis son nouveau logo et ses nouveaux packs aux regards avisés de ces « professionnelles des bébés ». La perception globale de la nouvelle charte est jugée très satisfaisante avec plus de 95% des mamans qui la qualifie d’incitative. Ce pack impacte directement sur l’image de marque qui à travers cette nouvelle représentation est valorisée et jugée plus moderne tout en véhiculant des gages de confiance, d’innovation et de qualité des produits.
Brainstorming qui gère, depuis de nombreuses années, la stratégie de relations presse de Tigex parfait aujourd’hui son accompagnement global à travers cette nouvelle communication. Un nouveau positionnement qui offre une prise de parole offensive au leader de le petite puériculture.
Plus d'infos :
Rappels Brainstorming :
Agence de conseil en communication globale créée en 1987
Première agence indépendante de la région Rhône-Alpes
Crédo : développer une vision de marque à forte valeur ajoutée
Marchés : France et international
Effectif : 50 personnes
Site www.envisioningyourbrand.com
[Communiqué de Brainstorming]
mardi, avril 14, 2009 at 1:00 AM