Ketchum et l ’APF remportent deux Grands Prix Ujjef

Ketchum et l’Association des Paralysés de France se voient honorés d’une double récompense lors de la 22ème cérémonie des Grands Prix Ujjef. Grâce au soutien de l’agence Ketchum, le collectif de 100 associations est parvenu à sensibiliser massivement les médias et l’opinion publique ; et des résultats concrets de la part du gouvernement ont été obtenus grâce à cette médiatisation de grande ampleur. L’expertise de mobilisation de l’agence est, avec la remise de ces prix, confirmée et reconnue.

Aujourd’hui, des centaines de milliers de personnes en situation de handicap, atteintes de maladie invalidante ou victimes d’accident du travail, qui ne peuvent pas ou plus travailler, sont condamnées à vivre toute leur vie sous le seuil de pauvreté, avec 628 euros par mois toute leur vie. Pour dénoncer cette injustice et améliorer le quotidien de ces personnes, l’APF a initié le mouvement inter-associatif « Ni pauvre ni soumis » en janvier 2008.

Une action sans précédent La marche vers l’Élysée du 29 mars, a rassemblé plus de 100 associations et près de 35 000 personnes en situation de handicap ou de maladie invalidante. Une mobilisation qualifiée d’historique par les médias.

Un dispositif de relations presse intenses Afin d’assurer une couverture médiatique à la hauteur de l’événement, le collectif et l’agence Ketchum ont déployé un dispositif de relations presse très complet. Un travail de fond a permis une sensibilisation « sur mesure » des différents médias. Des témoignages et des reportages au plus près de la réalité vécue par personnes en situation de handicap ou de maladie invalidante ont permis d’enrichir et de varier les sujets faisant ainsi comprendre l’urgence de la situation et les revendications.

Une couverture médiatique record en 24h Une stratégie de « montée en puissance » a été déployée et est parvenue à mobiliser l’ensemble des médias français en un temps record : plus de 1000 sujets audiovisuels avec près de 200 ouvertures de journaux d’informations télévisés consacrées à la manifestation « Ni pauvre ni soumis », une couverture exceptionnelle tant dans les médias nationaux que régionaux avec notamment 1300 articles dans la presse écrite et une démultiplication de l’information grâce à Internet... Notons également que le sujet et les images de la manifestation ont été relayés par de nombreux médias internationaux.

Une relation agence annonceur partenariale « Notre cœur de métier est d’obtenir des articles et des reportages pour une cause, un sujet que nous défendons. Nous soutenons depuis plusieurs années les combats de l’Association des Paralysés de France et c’est un honneur que le travail mené ensemble soit aujourd’hui reconnu » indique Jean-Claude Roux, Directeur Conseil en charge de la médiatisation de « Ni pauvre ni soumis ». « Réussir la médiatisation de sujets sociaux tels que celui-ci implique qu’agence et annonceur nouent une collaboration étroite. L’important travail en amont réalisé avec Ketchum a permis de parfaitement concilier messages de communication et objectif politique. » ajoute Yann Beauson, Directeur de la communication et du développement de l’APF.

Un engagement immédiat et concret de la part du gouvernement L’engouement progressif des médias et l’ampleur du mouvement ont obligé le gouvernement à prendre la parole, une semaine avant la manifestation, et à annoncer, le jour même, la revalorisation du revenu d’existence pour les personnes en situation de handicap : 5% d'augmentation de l'allocation adulte handicapée annoncée par le Président de la République pour 2008 et 25% sur 5 ans. Ce qui est un bon début…

Découvrez le film « 24h de retombées médias » sur notre bloghttp://ketchumfrance.wordpress.com