L’ISCPA de Paris ouvre une formation en communication et lobbying

Ca bouge du côté de l'ISCPA - Institut des Médias de Paris. L'école, qui a déposé récemment un dossier afin que la filière journalisme soit reconnue par la profession, ouvre un nouveau cycle de formation en communication d'entreprise et lobbying (bac+5) et reformate sa formation en production, réforme LMD oblige. Entretien avec Pierre-Emmanuel Richard,  directeur de l'ISCPA - Institut des Médias de Paris.

Quelles sont les nouveautés proposées par l'ISCPA de Paris pour la rentrée 2005 ?
Nous avons d'abord refondu les cursus pour être en phase avec la réforme LMD. Le premier cycle passe de quatre à trois ans de formation, et un cycle en deux ans amène les étudiants au bac+5.
Dans la filière « Production », qui forme aux métiers de production dans le domaine du spectacle, nous proposons un deuxième cycle en deux ans ouvert aux bac+3, qui auront au préalable suivi une année préparatoire. Nous ouvrons également un cycle «Communication d'Entreprise et d'Influence» destiné à former des étudiants qui veulent devenir managers de la communication au service d'une organisation.

Quelles sont les particularités de ce nouveau cycle de formation en communication d'entreprise ?
Dircom pendant dix-sept ans, j'ai souvent regretté de rencontrer des jeunes qui connaissaient un peu l'entreprise mais rien à la communication ou inversément. L'ISCPA - Institut des Médias de Paris propose donc une formation à l'entreprise (finances, marketing, ressources humaines,...), et, à l'intérieur, aux problématiques de communication (en quoi la communication est un facteur de réussite pour l'entreprise ?). Sur les quatre semestres de formation, l'un d'eux est consacré au lobbying. Notre objectif n'est pas de former des lobbyistes, mais de faire comprendre comment fonctionne le lobbying, de voir ce qu'est une veille législative, ou comment on essaye d'exercer une influence. L'école essaye de donner une approche de l'entreprise par les problématiques de communication et de lobbying. Pour ce nouveau cycle, nous avons la chance d'avoir de grands noms de la communication, comme Nicolas Chaine (directeur de la communication d'Alstom), Gilles Alligner (directeur de la communication de la RATP), Thierry Libaert (auteur de nombreux ouvrages en communication de crise) pour n'en citer que quelques-uns. Ces professionnels ont une expérience énorme dans la communication, et leur rôle sera de venir raconter leur vécu aux étudiants, chacun dans leur domaine. Bien sûr, nous restons également fidèles à la philosophie de l'école, qui propose des mises en situation, des exercices pratiques et une période de stage de 9 mois.

Quels sont les débouchés ?
Dans une petite structure, les jeunes diplômés peuvent directement prendre la responsabilité de la communication globale. Dans une collectivité territoriale également. Dans une plus grande entreprise, ils peuvent accéder à des postes d'assistant de directeur de communication ou prendre la responsabilité d'un secteur particulier. En agence, ils seront formés pour prendre la fonction de chargé de clientèle. Ce qui est certain, c'est qu'ils sortiront avec une réelle capacité à manager.

A qui s'adresse cette formation ?
Pour préserver la qualité de l'enseignement, par la proximité notamment, une vingtaine d'étudiants au maximum formera la première promotion. Après l'étude du dossier, les candidats doivent se présenter à un entretien devant un jury de professionnels. Nous voulons former des étudiants ambitieux, qui savent où ils mettent les pieds. Il est important d'avoir cette dimension de négociateur, de chef d'orchestre, de planificateur pour suivre ce cycle de formation.

En savoir plus : http://www.iscpa-paris.com