Les RP au cas par cas. Les relations publiques au service des relations presse

Pour traiter concrètement des relations presse, cet ouvrage réussit le pari de réunir des agences de communication, des journalistes et les partenaires indispensables que sont un organisme d'études et un organisme d'analyses quali/quanti.
Cette collaboration inédite permet de présenter ici de nombreux cas réels, dont la plupart ont été primés, et qui soulignent tous de façon très claire l'évolution spectaculaire qui s'est produite ces dernières années et qui continue encore aujourd'hui.
Il s'agit, d'une part, du rôle stratégique joué par les relations presse dans la communication des entreprises et, d'autre part, de la nécessité d'associer étroitement les relations publiques (certains parleront d'événements) pour mobiliser plus sûrement les journalistes, à travers (les actions qui ne leur sont pas forcément dédiées exclusivement. C'est une approche nouvelle, imposée par le nouveau mode de fonctionnement des journalistes eux-mêmes. La diversité des cas présentés couvre les principaux domaines d'activités et prend en compte aussi bien des objectifs d'image produit, image de marque ou perspectives strictement institutionnelles.
Cet ouvrage se révélera indispensable aux professionnels, confirmés ou débutants, ainsi qu'aux étudiants en école de commerce et de communication.

Biographie de l'auteur
Philippe Morel est un spécialiste de communication d'entreprise. Son parcours professionnel s'est effectué tant en agences que chez l'annonceur (parmi lesquels le groupe Publicis, Rank Xerox, la Cité des sciences de la Villette...). Il est aujourd'hui consultant et enseigne au CRLSA et à l'ISCOM. Il anime également de nombreux séminaires de formation professionnelle à l'Institut Supérieur de Marketing, ainsi que pour Les Rencontres d'Affaires de Stratégies.

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