Une nouvelle agence RP vouée au bio et à l'écologie : Ecolo & Bio

Karine Sarre et Jean Christophe Danchaud lancent une nouvelle agence RP Ecolo & Bio. Une structure qui va surfer sur la vague du bio et de l'écologie. Rencontre avec les fondateurs d'une entreprise qui marque peut-être les débuts des relations presse vertes.

Karine Sarre et Jean Christophe Danchaud, vous lancez une nouvelle structure RP, Ecolo & Bio. Pouvez-vous nous présenter cette nouvelle agence ? Quelles sont ses activités et ses clients ?
ECOLO & BIO est la première agence Conseil en Communication Hors-Média en France dédiée exclusivement aux entreprises, services et produits Ecologiques ou Biologiques. Nous venons de créer cette agence, pour répondre avec une forte expertise, à la demande des entreprises et startup du Bio et de l’écologie qui veulent communiquer sur leurs produits ou services mais aussi pour assurer une source d’information de qualité auprès des médias qui ont un rôle déterminant pour éduquer les consommateurs à changer leurs habitudes… et ainsi apporter leur pierre au développement durable.
A travers des stratégies très opérationnelles, notre mission est de développer l’image de nos clients comme des acteurs reconnus et spécifiques dans leur secteur d’activité auprès des médias et des différents publics.
Pour atteindre cet objectif, en accord avec leurs plans stratégiques, nous mettons en œuvre des actions gérées sur le long terme qui font appel aux différentes techniques de communication : Relations Media, Relations Publiques, Lobbying, Communication de crise, Création, Edition…
De plus, nous assurons en permanence le sourcing des nouvelles rubriques, des nouveaux medias ou journalistes en corrélation avec les thèmes Bio et Ecolo afin d’offrir une double exposition médiatique à nos clients : l’une sectorielle et l’autre transversale répondant aux thèmes Ecologiques ou Bio de plus en plus nombreux dans les médias.
L’agence Ecolo&Bio compte déjà plusieurs clients français et étrangers, leaders dans leurs secteurs, beauté, produits d’entretien, art de vivre, agro-alimentaire, transport, tourisme … h2O, h2Bio, e-Solex, Hästens, Megaman, Domaine Brégand, vins bio Auguste Pirou, Gouffre de Padirac et bientôt un véhicule 4 places français 100% électrique… Par ailleurs, nous mettons en place un réseau de partenaires en Europe ayant également une expertise dans ces différents domaines.

Beaucoup de sociétés communiquent sur le bio et la protection de l'environnement. Pensez-vous qu'il y a une vraie prise de conscience des responsabilités des entreprises, dont certaines polluent énormément... Ou c'est juste un canal de communication pour élargir les parts de marché ? A l'exemple des certains producteurs d'aliments bio et marché équitable qui n'ont de bio et d'équitable que l'étiquette. Comment allez-vous procéder pour vous assurer que la communication de vos clients est en conformité avec des engagements sur le terrain ?
Ceux qui pensent que le Bio ou l'Ecologie ne sont qu'une composante de leur mix-marketing font fausse route et seront sévèrement sanctionnés par les consommateurs qui ont développé un véritable esprit communautaire que l’on retrouve dans les forums. Les consommateurs achètent aujourd'hui une valeur "globale". Le produit acheté n'est que la synthèse d'un comportement d'entreprise, de son système de valeurs. 
De nouveaux entrepreneurs "éthiques" apparaissent, ces derniers ne voient pas le bio comme une contrainte mais comme le moteur de la croissance de leur entreprise. Ils savent faire ce que les grands groupes peinent à réaliser. 
Ces derniers communiquent « bio » souvent par opportunité, les plus grands pollueurs ne sont-ils pas les plus grands communicants?
Aujourd’hui, les produits "bio" ne sont plus seulement à la mode, leur succès est véritable puisque plus d’un français sur quatre achète régulièrement des produits issus de l’agriculture biologique. Un packaging évocateur ou quelques ingrédients bio ne remplacent pas les labels auxquels nous faisons confiance. Notre rôle n’est pas de nous substituer à un organisme certificateur, nous sommes avant tout une agence de communication, mais nous saurons être vigilants auprès des marques qui souhaiteraient communiquer sous cet angle sans en avoir la légitimité.

Votre agence est écolo et bio. En pratique, dans le quotidien, cela va se concrétiser comment ? 
Dans les faits, nous avons par convictions personnelles pris un certain nombre de décisions eco-citoyennes dans l'organisation de l'entreprise... Eclairage exclusif avec des ampoules à économie d'énergie, déplacements en transport en commun ou Solex électrique ou Smart, Emailing ou envoi de communiqués de presse sur papier recyclé, Fournitures de bureau papeterie, carte de visite, produits d’entretien bio ou ecolo... 

Plus d'infos : 
www.ecolobio.fr