La question est toujours d’actualité. Vous trouverez sans doute la réponse dans la nouvelle édition de l’ouvrage de Philippe Morel consacré à la Pratique des relations presse. Le livre analyse l’évolution en parallèle de ces deux métiers au cours des trois dernières années. Des chiffres, des témoignages et de nombreux cas, notamment issus des secteurs du lobbying ou de la politique, dressent un panorama de la bataille qui semble se corser avec l’arrivée de nouvelles technologies à l’influence croissante. Valorisation des relations presse, veille médiatique, gestion du « copyright », analyses quantitatives et qualitatives des retombées rédactionnelles se révèlent des armes de plus en plus efficaces. Une attention particulière est donnée au développement de la presse en ligne, des portails presse et des salles de presse virtuelles et de nombreux journalistes et chargés de communication s’expriment sur l’intérêt grandissant d’un rapprochement entre les deux factions. Puisque ces deux métiers se professionnalisent, il est grand temps de s’essayer à la diplomatie. Une querelle de clocher sans doute…
« Pratiques des relations presse », par Philippe Morel, Dunod, 256 pages, 25 euros.
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