L’agence Wellcom présente les résultats de son étude inédite menée auprès de plus de 200 grandes Directions Marketing : le Marketing Brand Values Index®*
Le Marketing Brand Values Index® identifie 183 valeurs pilotes :
Le terme « valeur » peut se définir comme l’ensemble des concepts permettant de baliser la personnalité, la culture ou le territoire d’une marque. En appréhendant les valeurs retenues pour les marques-produits, cette étude offre également un éclairage sur leur fonction auprès des Directions Marketing.
La Qualité et l’Innovation en tête des valeurs les plus plébiscitées :
Les valeurs « Qualité » et « Innovation » répondent en fait à des fonctions essentielles attribuées à une marque. Deux autres valeurs se distinguent également : le « Prix Juste », regroupant les expressions « bon plan », « rapport qualité prix » ou encore « économie » et le « Territoire » qui confirme la volonté des Directions Marketing d’attribuer à leurs marques une identité solide.
Neuf familles de valeurs :
L’étude regroupe l’ensemble des valeurs en 9 familles : caractère, reflet,garantie, engagement, performance, relation, panouissement, et culture.
Des différences notables selon les secteurs d’activités :
Les valeurs recensées concernent 12 secteurs d’activité : Alimentation, Automobile, Bazar Entretien, Boissons (Alcoolisées, Sans Alcool), Brun Blanc, Distribution, Habillement, Hygiène Beauté, Nouvelles Technologies, Produits de l’énergie, et Tourisme.
(D’après un communiqué de presse)