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Paris 9 et 10 juin : Information medias, le salon de l’information stratégique, de la veille et de l’intelligence économique

Salon Information medias du 9 au 10 juin 2010Du 9 au 10 juin 2010 aura, lieu en partenariat avec Categorynet.com et Planete-rp.com, le salon Information medias (Paris Expo – Porte de Versailles). Durant ces deux journées, dans le même lieu et avec le même badge d’accès, les visieurs pourront également accéder aux salons : I-expo et Kmforum.
Avec le développement des réseaux sociaux, blogs et forums, le besoin de R.O.I., les métiers des relations publiques sont en pleine mutation. SPAT, organisateur de salons et congrès professionnels, met en place 4 conférences animées par des experts de haut niveau.  

Parce que chaque euro investit compte, la première conférence mettra l’accent sur l’efficacité des relations presse. 
Les deux conférences suivantes permettront aux participants de maîtriser les nouveaux outils des relations presse en ligne et faire du web social un levier de communication.  
La quatrième conférence, sous forme de table ronde, abordera un sujet d’actualité : la gestion de crise.

Au programme :

C1 – Les nouveaux outils pour mesurer l’efficacité de ses relations presse

Your browser may not support display of this image. Le 9 juin 2010 de 9h15 à 10h30  

Benoit Volatier, co-président, Occurrence, institut d’études spécialisé en communication

  • Les fondamentaux de l’évaluation en communication
  • Les indicateurs clés de performance des relations médias : critères quantitatifs et qualitatifs
  • Du bruit médiatique global à l’analyse des coûts au contact : découvrez les techniques pour défendre et valoriser votre activité RP
  • Etude de cas : exemples d’outil d’évaluation et de grille d’analyse

 

C2 – Construire ses relations presse en ligne et dans la sphère 2.0

Le 9 juin 2010, de 10h45 à 12h00 –

Laurent Durgeat, Directeur, PRformance

  • Facebook, Twitter, blogs, forums : maîtriser les nouveaux outils des RP en ligne
  • Renforcer sa visibilité en ligne : contenu, mots clés, référencement
  • Evénementialiser son actualité dans les médias participatifs
  • Créer des communautés culturelles en ligne (community management)
  • Etude de cas : analyse de buzz viraux du moment 

 

C3 – Comment développer une stratégie d’influence sur Internet :

Le 9 juin 2010, de 14h00 à 15h15 –  

Didier Heiderich, consultant senior en relations publiques, président, Observatoire International des crises

  • Influence 2.0 : définition et mécanismes
  • Les différents modèles d’influence sur le web
  • Méthodologie pour élaborer une stratégie d’influence : référencement sur les blogs et réseaux sociaux, gérer les relais d’opinion et prescripteurs…
  • Etude de cas : analyse d’une campagne d’influence sur le web

 

C4 – Mesurer et valoriser les actions RP : du retour sur investissement au retour sur objectif

Le 9 juin 2010, de 15h30 à 16h30 – 

 
Conférence organisée par L’Argus de la Presse  

Depuis longtemps considéré comme une source de dépenses aux bénéfices incertains, la communication fait partie des services pourtant stratégiques des entreprises et des institutions. Comme d’autres directions, la direction de la communication répond à des objectifs, conduit des projets, et fait parfois face à des situations de crise.  

La légitimité et la valeur de ses actions sont malgré cela, encore parfois difficilement reconnues. 
La mesure du retour sur les opérations engagées prend alors tout son sens. 

Objectif : partager la réflexion sur l’efficacité du suivi, par rapport aux attentes 
La demande de suivi des actions RP est très majoritairement formulée au travers d’une demande d’équivalent publicitaire, soit de façon exclusive, soit comme l’un des éléments du suivi. 

La mesure de l’équivalent publicitaire : un incontournable pour évaluer et valoriser les actions RP ? Quelles sont les limites de cette mesure ? Comment bien définir l’évaluation des résultats ? Qu’attendre des indicateurs ? 

…Et au-delà : comment mettre en valeur le travail des RP ? 


Ces conférences sont organisées en partenariat aevc STRATEGIES et L’ARGUS DE LA PRESSE.

Le programme actualisé  des conférences est en ligne sur le site :

http://www.i-expo.net/

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