La réunion annuelle d’ECCO, troisième réseau mondial d’agences indépendantes de Relations Publics (fondé par Wellcom en 2000), s’est tenue le 25 octobre à Paris. C’était l’occasion de revenir sur les grandes tendances de fond du marché mondial des Relations Publics, qui a retrouvé le chemin de la croissance depuis 2010 (en revenus et en part de marché dans le mix marketing). A l’occasion de la réunion du réseau ECCO à Paris, une nouvelle lecture de ce marché a été présentée. Les grandes tendances à retenir :
- La confirmation du retour à la croissance, qui se maintient autour de 8% en 2011 au niveau mondial et autour de 10% pour les agences indépendantes (source Holmes), avec une répartition équilibrée entre les régions du monde qui connaissent une croissance très dynamique et celles où la croissance est plus modérée (source ECCO) ;
- Un marché en progression régulière par rapport aux autres composantes du mix marketing (source ICCO) ;
- Une hiérarchie des besoins des entreprises, avec un trio gagnant commun à l’ensemble des régions du monde. En première place vient le soutien aux marques ; en n° deux se positionne la communication corporate, puis le digital arrive en troisième position (source ECCO) ;
- deux facteurs majeurs de changement des pratiques de la profession : l’impact d’Internet et des réseaux sociaux, ainsi que la mutation radicale du paysage médiatique (source ECCO) ;
- La contribution des relations publics aux enjeux de responsabilité sociale des entreprises et des campagnes d’intérêt général (source ECCO).
Dossier de presse et étude ECCO disponibles sur demande.
(D’après un communiqué de presse)