Création de l’Observatoire de la communication et du marketing responsables

A l’occasion de la 6e Université d’été de la communication pour le développement durable organisée par l’ACIDD (Association Communication et Information pour le Développement Durable) et le Comité 21, l’Union des annonceurs (UDA), l’AACC Marketing Services et Syntec Conseil en Relations Publiques se sont unis pour créer le premier Observatoire de la communication et du marketing responsables en partenariat avec Limelight Consulting.

Pour cette nouvelle édition de son Université d’été, l’ACIDD s’est fixé un objectif clair : démontrer le rôle déterminant de la communication dans toute démarche en faveur du développement durable et de la responsabilité sociale et environnementale des entreprises/des marques.

Ainsi, la thématique 2008 de cette université, « La communication à l’ère du Grenelle de l’environnement », vise à montrer que la communication et l’information sont des leviers prépondérants pour la bonne compréhension et la mise en pratique des principes du développement durable.

Acteurs majeurs de la filière communication et marketing, l’UDA, l’AACC Marketing Services et Syntec Conseil en Relations Publiques ont souhaité s’unir pour signifier l’urgence et l’importance d’intégrer les démarches du développement durable à la communication. Les communicants ont désormais accepté de reconsidérer leurs métiers et leurs responsabilités dans cette optique. Forts de ces réflexions communes et d’échanges approfondis, ces trois organismes professionnels formalisent aujourd’hui ensemble leur volonté de faire évoluer les pratiques et créent le premier Observatoire de la communication et du marketing responsables.

Annonceurs et agences jouent un rôle citoyen primordial de sensibilisation en matière de développement durable. La majorité des grandes entreprises ont aujourd’hui formalisé leurs engagements environnementaux, sociaux et sociétaux. Il revient aux agences de les aider à les exprimer auprès de leurs différents publics. Les agences ont ainsi renforcé leur expertise en matière de développement durable.

Pour prendre part au débat, le cabinet d’études marketing Limelight Consulting a apporté sa contribution à l’Observatoire en étudiant les pratiques de développement durable. Une étude ad hoc a été menée en juillet/août 2008 et sera présentée à Buoux, le 11 septembre à 13h30, à l’occasion de la plénière d’ouverture de l’Université d’été.

Le baromètre Limelight Consulting

Quelle est la place du développement durable dans la stratégie des entreprises ? Comment est-il intégré dans le marketing et la communication ? Pourquoi certaines entreprises restent-elles muettes sur le sujet ? L’étude menée par Limelight Consulting auprès des directeurs marketing, communication et développement durable des principales entreprises opérant en France apportent de nombreux éléments pour répondre à ces questions.

Ce baromètre permettra :

– d’évaluer la perception, par les patrons des grands groupes, de la place du développement durable dans la communication et le marketing,

– de mesurer l’importance qu’accordent ces professionnels à la valorisation des démarches RSE,

– d’identifier les freins existants expliquant la discrétion, voire le silence de certaines grandes entreprises sur le sujet.

Cet Observatoire a été créé dans une démarche collaborative et avec la volonté d’ouvrir les métiers de la communication au débat, afin de dégager des perspectives à 10 ans pour une communication responsable intégrant les principes du développement durable.

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A propos de l’Association pour la Communication et l’Information sur le Développement Durable (ACIDD)

Créée en 2000, l’ACIDD compte 350 membres (entreprises, associations, collectivités, universités et centres de recherche) et travaille à mettre la communication, les technologies de l’information et de la communication au cœur des démarches de développement durable, et à diminuer ses impacts négatifs (environnementaux, sociaux, économiques, culturels…).

L’association est organisée autour de trois programmes : communication et marketing, Internet et nouvelles technologies, éducation critique à la société de l’information vers le développement durable.

ACIDD a créé avec le Comité 21 (Comité français pour le développement durable) l’Université d’été de la communication pour le développement durable.

Elle pilote aussi le réseau euro-méditerranée Green and connected cities et le réseau européen TIC21 sur Internet, nouvelles technologies et développement durable

Elle anime des groupes de prospectives et expertises pour la Commission européenne, des ministères, le MEDEF, des réseaux de collectivités territoriales…

A propos de Limelight Consulting

Limelight Consulting, Institut d’études et Cabinet de Conseil spécialisé sur le marché de la communication. L’objectif de Limelight : accompagner annonceurs et agences dans l’optimisation de leurs relations au service de la création de valeur.

La méthodologie unique de Limelight :

– observer, au travers d’études qualitatives, les tendances auprès des grands patrons, décideurs et leaders d’opinion,

– éclairer, via des études barométriques, le marché de la communication en analysant ses problématiques spécifiques,

– accompagner, par la création d’outils dédiés, pour fluidifier et optimiser la relation Agences-Annonceurs.
55 clients, agences et annonceurs, font confiance à l’expertise de Limelight-Consulting.

A propos de l’Union des annonceurs (UDA)

L’UDA est, en France, l’organisation représentative des annonceurs, c’est-à-dire des entreprises qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou leur image. Elle compte près de 300 adhérents. L’UDA a pour missions de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques.

www.uda.fr

A propos de l’Association des Agences-Conseils en Communication – délégation Marketing Services

Créée en 1972, l’AACC est le syndicat professionnel des agences-conseils en Communication, regroupant aujourd’hui près de 200 agences-conseils en Publicité, Marketing Services, Communication Interactive, Corporate, Événementielle, Edition Publicitaire et Communication Santé.

La Délégation Marketing Services est présidée par Catherine Michaud et regroupe 29 agences exerçant leur activité principalement dans le domaine du Marketing Direct, de la Promotion des Ventes et de la motivation.

www.aacc.fr

A propos de Syntec Conseil en Relations Publiques

Créé en 1988, Syntec Conseil en Relations Publiques est le syndicat des professionnels français des relations publiques et de la gestion de l’opinion. Il regroupe près de 40 des principales agences conseils françaises et mène depuis 20 ans une réflexion poussée sur l’évolution des métiers des relations publiques. Il a pour mission la promotion et la défense des intérêts de la profession, ainsi que son développement et sa représentation auprès des pouvoirs publics et des organisations professionnelles.

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