Troisième baromètre Hopscotch – Like Me I’m Famous

A l’occasion du HUBFORUM PARIS 2012, Hopscotch présente les résultats de son troisième baromètre Hopscotch – Like Me I’m Famous. L’agence a étudié et comparé l’activité du dernier top 20 des marques d’Interbrand sur les réseaux sociaux, Facebook et Twitter en France et Weibo en Chine. Hopscotch mobilise ainsi les expertises digitales de ses équipes internationales.

Twitter, mal-aimé des « Global Brands » en France ?

Si toutes les marques, à l’exception d’Apple, disposent de comptes officiels Twitter en français, seules neuf d’entre elles les animent régulièrement. Parmi les autres, on observe : des marques en « embuscade », disposant de comptes prêts à être activés au besoin (Samsung, Gillette, Toyota) ; des marques ayant choisi des comptes centrés sur leurs produits (Intel, Oracle) ; des marques disposant de comptes apparemment dédiés à des tests ou à éviter une usurpation d’identité (McDonald’s, Mercedes-Benz).

Facebook, plateforme d’expression locale des marques mondiales 

14 des 20 marques analysées animent une page Facebook en français, alors que Coca-Cola et Louis Vuitton ont choisi une page internationale. Parmi  les marques disposant d’une page locale, Samsung, BMW et McDonald’s sortent du lot. Samsung (plus de 1 100 000 fans)  et Mac Donald’s  (près de 820 000 fans) profitent d’une puissance communautaire et d’une influence sans commune mesure avec les marques suivantes.

Des marques déjà largement investies sur Weibo, le réseau social chinois  

A l’exception d’Apple, toutes les marques ont déjà investi le réseau de microblogging chinois créé en 2008, dont les fonctionnalités s’inscrivent à la croisée de Facebook et de Twitter.

Pour plus d’information, retrouvez Hopscotch sur Twitter

Contact presse : Manon Guignard, 01 58 65 00 94

(D’après un communiqué de presse)

 

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