Dominique Picard est responsable du French Technology Bureau à Londres. A l’occasion de son passage au Sirpresse, il nous a communiqué quelques données clés de l’industrie des Relations Publiques au Royaume Uni
Planète-RP : Bonjour, pouvez-vous nous donner un aperçu du marché des Rps au Royaume-Uni ?
Dominique Picard : C’est un marché de 1,2 milliard de £ au R.U. avec une croissance annuelle de 17%. 30.000 personnes travaillent dans ce secteur. Le R.U. est le second marché au monde derrière les USA. Les RP représentent l’un des 3 principaux choix de carrière des diplômés de l’enseignement supérieur.
Il y a environ 2.800 agences de RP au R.U. Les 150 premières ont un revenu combiné de 600 millions de £. Les 100 plus grandes entreprises britanniques cotées en bourse on une agence de RP qui communique en leur nom. Les 250 premières entreprises dépensent plus d’un million de £ en communication interne.
PRP : Y-a-t-il des secteurs plus gâtés que d’autres ?
DP : Les 5 plus grandes croissances parmi 24 secteurs de l’industrie sont dans l’ordre :
Sports 67%
Chimie et plastique 59%
Gouvernement 51%
Telecom 48%
Associations (carit.) 45%
Les 5 plus grandes baisses parmi 24 secteurs de l’industrie :
e-commerce -205%
IT -190%
Services aux entr -74%
transports -47%
Hôpitaux/voyage -41%
Source: Thomas L.Harris/Impulse Research 2002 Public Relations Client Survey (PR Week 4 October 2002)
Note: The chart shows the top and bottom five of the 24 industries measured
PRP : A qui s’adresser avant de travailler avec une agence sur le territoire britanique ?
DP : Le marché des RP est représenté au R.U. par l’Institute of Public Relations (IPR, www.ipr.org.uk) et par la Public Relations Consultants Association,
L’IPR a été fondé en 1948, et compte, en 2001, 7000 membres (croissance de 10%) et ambitionne de compter 9000 membres en 2004. Ses membres sont des particuliers travaillant dans ce secteur. Un budget de £1.5 million. Il s’autoproclame la plus grande association professionnelle d’Europe dans le secteur des RP. Assez actif sur la scène internationale : membre du CERP (Confédération Européenne des Relations Publiques) et un des membres fondateurs de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management. L’IPR a doublé le nombre de ses membres en 10 ans. 60% sont des femmes (contre 20% en 1987), 40% des membres travaillent en agence, 60% à domicile. Près de la moitié des membres est basée dans le Sud-Est (dont 1/3 à Londres).
La PRCA créée en 1969 représente 70% du secteur au R.U. Ses membres sont les sociétés de consultants qui emploient 6500 personnes et ont un CA de £370 millions/an.
PRP : Et côté presse ?
DP : La presse spécialisée propose 9 titres consacrés aux RP :
– Le plus important : PR Week, hebdo, 17.300 exemplaires
– Creative Business, hebdo
– Corporate Citizenship briefing, bimestriel
– Hollis Sponsorship Newsletter, mensuel sur le secteur du sponsorat
– IPRA Frontline, trimestriel sur les RP
– Profile, mensuel de l’IPR (7000)
– On Target, bimestriel spécialisé dans les RP du secteur médical
– Diary, mensuel (2000) spécialisé dans les RP du secteur de la mode, de la maison
– Education Marketing, 3X an (2000), couvrant les questions de RP dans le secteur éducatif.
PRP : Des adresses ?
DP :
The Institute of Public Relations
The Old Trading House
15 Northburgh Street
London EC1V OPR
Tel 020 7253 5151
Fax 020 7490 0588
Public Relations Consultants Association
Willow House
Willow Place
Victoria
London SW1P 1JH
United Kingdom
Telephone: +44 (0)20 7233 6026
Fax: +44 (0)20 7828 4797
pressoffice@prca.org.uk